استهدف منظمو مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي أعمال الإعلانات الرقمية المربحة لشركة Google في قرار غير مسبوق ، قائلين يوم الأربعاء إنه يتعين على عملاق التكنولوجيا بيع بعض أعماله الإعلانية لمعالجة مخاوف المنافسة.
وقالت المفوضية الأوروبية ، الفرع التنفيذي للكتلة وأكبر جهات إنفاذ مكافحة الاحتكار ، إن وجهة نظرها الأولية بعد التحقيق هي أن “سحب جوجل الإلزامي فقط لجزء من خدماتها” من شأنه أن يرضي المخاوف.
قاد الاتحاد الأوروبي المؤلف من 27 دولة الحركة العالمية للقضاء على شركات التكنولوجيا الكبرى – بما في ذلك القواعد الرائدة في مجال الذكاء الاصطناعي – لكنه اعتمد في السابق على فرض غرامات ضخمة ، بما في ذلك ثلاث عقوبات لمكافحة الاحتكار على Google تقدر بمليارات اليورو (الدولارات).
هذه هي المرة الأولى التي يخبر فيها الاتحاد عملاق التكنولوجيا أنه يتعين عليه تقسيم أجزاء رئيسية من أعماله بسبب انتهاكات قوانين الاتحاد الأوروبي الصارمة لمكافحة الاحتكار ، على الرغم من عدم نشر تفاصيل حول الشكل الذي سيبدو عليه.
يمكن لـ Google الآن الدفاع عن نفسها من خلال عرض قضيتها قبل أن تصدر اللجنة قرارها النهائي. قالت الشركة إنها لا توافق على النتيجة و “سوف تستجيب وفقًا لذلك” ، مع تركيز تحقيق الاتحاد الأوروبي على جزء ضيق من أعمالها الإعلانية.
قال دان تايلور ، نائب رئيس الإعلانات العالمية في Google ، “تساعد أدوات تكنولوجيا الإعلان لدينا مواقع الويب والتطبيقات في تمويل محتواها ، وتمكين الشركات من جميع الأحجام من الوصول بفعالية إلى عملاء جدد”. “تظل Google ملتزمة بإيجاد قيمة لشركائنا من الناشرين والمعلنين في هذا القطاع شديد التنافسية.”
ينبع قرار اللجنة من تحقيق رسمي فتحته في يونيو 2021 ، للنظر في ما إذا كانت Google قد انتهكت قواعد المنافسة في الكتلة من خلال تفضيلها لخدمات تكنولوجيا الإعلان على الشبكة الإعلانية على حساب الناشرين والمعلنين وخدمات تكنولوجيا الإعلان المنافسة.
قالت نائبة رئيس المفوضية الأوروبية ، مارجريت فيستاجر ، إن Google هي المهيمنة على كلا جانبي سوق بيع الإعلانات. وقالت اللجنة إن جوجل أساءت استغلال هذا الموقف من خلال تفضيلها لتبادل الإعلانات الخاصة بها ، مما عزز قدرتها على فرض رسوم عالية مقابل خدماتها.
“تمثل Google مصالح كل من المشترين والبائعين. وفي الوقت نفسه ، تضع Google القواعد الخاصة بكيفية تلبية الطلب والعرض “. وهذا يؤدي إلى تضارب مصالح متأصل وواسع الانتشار “.
كان موقع YouTube أحد محاور تحقيق اللجنة ، التي نظرت في ما إذا كانت Google تستخدم الموقع المهيمن لموقع مشاركة الفيديو لتفضيل خدمات شراء الإعلانات الخاصة بها من خلال فرض قيود على المنافسين.
تخضع أعمال تكنولوجيا الإعلانات في Google أيضًا للتحقيق من قبل هيئة الرقابة البريطانية لمكافحة الاحتكار وتواجه دعاوى قضائية في الولايات المتحدة
سبق أن ضربت بروكسل شركة Google بغرامات تزيد عن 8 مليارات يورو (الآن 8.6 مليار دولار) في ثلاث قضايا منفصلة لمكافحة الاحتكار ، تشمل نظام تشغيل الهاتف المحمول بنظام Android وخدمات التسوق والإعلان على شبكة البحث.
تستأنف الشركة جميع العقوبات الثلاث. خفضت محكمة في الاتحاد الأوروبي العام الماضي عقوبة Android بشكل طفيف إلى 4.125 مليون يورو. يتمتع المنظمون في الاتحاد الأوروبي بصلاحية فرض عقوبات تصل إلى 10٪ من الإيرادات السنوية للشركة.