جاكوب بورزيكي | نورفوتو | صور جيتي
قبل أن يبدأ جاك نادر في نشر فيديوهات التجميل على TikTok في عام 2023، كان يعمل كمساعد ستاربكس باريستا في شيكاغو ويعيش في المنزل مع والديه
ولكن بعد أن بدأ نادر، البالغ من العمر الآن 21 عامًا، في أخذ مقاطع الفيديو الخاصة به على محمل الجد في أبريل من ذلك العام، انفجر حساب TikTok الخاص به. مع أكثر من نصف مليون متابع، تمكن من تحقيق دخل كافٍ من خلال رعاية العلامات التجارية وحصته من عائدات الإعلانات التي دفعته إلى ترك عمله في المقهى والحصول على شقته الخاصة.
وقال نادر، الذي قال إنه يجني ما بين 1000 إلى 12000 دولار شهريًا كمبدع، لـ CNBC: “هذه وظيفتي من الساعة 9 إلى 5”. “هذا ما أفعله لكسب لقمة العيش. وهذه هي الطريقة التي أدفع بها ثمن مشترياتي من البقالة. وهذه هي الطريقة التي تجني بها ملايين الشركات الصغيرة أموالها.”
لكن الواقع الجديد الذي يعيشه نادر أبعد ما يكون عن الاستقرار. تقترب TikTok، المملوكة لشركة ByteDance الصينية، من الموعد النهائي في 19 يناير لبيعها، أو ستواجه حظرًا في الولايات المتحدة. مثل العديد من المبدعين الآخرين الذين أصبحوا يعتمدون على TikTok، كان نادر يحث معجبيه للعثور عليه على تطبيقات الوسائط الاجتماعية الأخرى قبل أن يفقدها تمامًا ويفقد مصدر الدخل الكبير الذي تمثله.
قال نادر: “لن يأتي جميع متابعي TikTok، وهذا أمر محزن حقًا”.
كانت مخاطر TikTok موجودة منذ سنوات، ولكن تم تعزيزها في أبريل، بعد أن وقع الرئيس جو بايدن على قانون يلزم ByteDance بسحب تطبيق الفيديو القصير هذا الشهر. إذا فشلت ByteDance في بيع TikTok في الوقت المناسب، تفاحة و جوجل سيتم إجبارهم بموجب القانون على التأكد من أن منصاتهم لم تعد تدعم التطبيق في الولايات المتحدة
الرئيس المنتخب دونالد ترامب، الذي فضل حظر TikTok خلال إدارته الأولى، تراجع منذ ذلك الحين بشأن هذه المسألة. وفي أواخر الشهر الماضي، حث المحكمة العليا على التدخل وتأخير تنفيذ الحظر الذي فرضه بايدن بالقوة لمنحه الوقت لإيجاد “حل سياسي”. تنصيبه هو 20 يناير.
بدأ خطاب ترامب على TikTok في التحول بعد أن التقى في فبراير مع الملياردير جيف ياس، أحد كبار المتبرعين الجمهوريين والمستثمر الرئيسي في ByteDance الذي يمتلك أيضًا حصة في مالك شركة TikTok. الحقيقة الاجتماعية، شركة ترامب للتواصل الاجتماعي.
استمعت المحكمة العليا إلى المرافعات الشفهية من كلا الجانبين في 10 يناير. وخلال الجلسة التي استمرت أكثر من ساعتين، أمطر القضاة محامي TikTok الرئيسي بالأسئلة حول علاقات التطبيق بالصين وبدوا غير مقتنعين بشكل عام بالحجة الرئيسية لـ TikTok، وهي أن القانون ينتهك القانون. حقوق حرية التعبير لملايين المستخدمين الأفراد في الولايات المتحدة
وفي يوم الخميس، أعلنت مجموعة الدفاع عن الإنترنت التابعة لرجل الأعمال فرانك ماكورت، Project Liberty، أنها قدمت عرضًا لشراء TikTok من ByteDance. وقالت المجموعة، التي أطلقت عليها اسم “عرض الشعب لـ TikTok”، إنها ستعيد هيكلة التطبيق ليكون موجودًا على منصة مملوكة لأمريكا وتعطي الأولوية للسلامة الرقمية للمستخدمين، على الرغم من أنها لم تكشف عن شروط عرضها.
جاك نادر، 21 عامًا من شيكاغو، هو منشئ محتوى TikTok بدوام كامل وقد بدأ في نقل المحتوى الخاص به من التطبيق المملوك للصين إلى Meta’s Instagram Reels وAlphabet’s YouTube Shorts.
بإذن من جاك نادر
يمكن أن يأتي الحكم عند نقطة معينة. نادر لا ينتظر حلاً لمعرفة ما هو التالي.
يقوم حاليًا بتنزيل أربعة أو خمسة من مقاطع فيديو TikTok الخاصة به كل يوم لحفظها أثناء ترحيل محتواه إلى ميتا بكرات Instagram و الأبجدية يوتيوب شورت. بعد تنزيل مقاطع الفيديو، يقوم نادر بإعادة تحريرها وتحسين المقاطع لكل تطبيق
قال نادر: “لقد استغرق الأمر مني أكثر من عام ونصف لبناء ما لدي الآن على TikTok لأجعله وظيفتي بدوام كامل”. “الآن يتعلق الأمر بإعادة بناء تلك العلامة التجارية بأكملها على منصة أخرى، وهذا ليس مثاليًا.”
قال نادر إنه لم يجني أي أموال حتى الآن من Reels أو Shorts.
“هذا ليس مجرد تطبيق سخيف”
دانيشا كارتر، 27 عاما، في مكان مماثل. كارتر، المقيم في لوس أنجلوس، هو منشئ محتوى متفرغ منذ عام 2021، وينشر التعليقات الاجتماعية ومقاطع الفيديو المتعلقة بأسلوب الحياة. على الرغم من أنها كانت على علم بحظر TikTok منذ أشهر، إلا أنها قالت إنها تلقت مكالمة إيقاظ في منتصف الليل في نوفمبر.
وقالت كارتر، وهي تتذكر إدراكها المذعور: “أحتاج إلى البدء في أخذ هذا الأمر على محمل الجد قبل أن أفقد إمكانية الوصول إلى المنصة التي أنشأتها والمتابعين الذين أنشأتهم”. “أنا بحاجة إلى عدم إضاعة المزيد من الوقت.”
أنهت كارتر، التي عملت سابقًا في تجارة التجزئة الفاخرة، مقاطع فيديو TikTok الخاصة بها بإخبار متابعيها أنه يمكنهم العثور عليها على YouTube وInstagram وPatreon.
وقالت كارتر، التي تجني حوالي 4000 دولار شهريًا في المتوسط من نشاطها على TikTok: “هذا ليس مجرد تطبيق سخيف يستخدمه الناس لنشر مقاطع فيديو رقص”. “لقد كان رائعًا من حيث تغيير حياة الناس، وتغيير أعمالهم.”
دانيشا كارتر، 27 عامًا من لوس أنجلوس، هي منشئة محتوى TikTok بدوام كامل، وقد بدأت في إنهاء مقاطع الفيديو الخاصة بها من خلال مطالبة معجبيها بمتابعتها على YouTube وInstagram وPatreon قبل دخول قانون 19 يناير الذي يحظر التطبيق المملوك للصين حيز التنفيذ.
بإذن من دانيشا كارتر
لا يزال بإمكان TikTok إيجاد طريقة للبقاء قيد التشغيل في الولايات المتحدة، ولكن إذا تم تعليق التطبيق، فمن المتوقع أن تكون YouTube وFacebook وInstagram أكبر الفائزين في التداعيات، كما يتوقع الخبراء.
لدى TikTok حوالي 115 مليون مستخدم نشط شهريًا في الولايات المتحدة، متخلفًا بكثير عن YouTube البالغ 258 مليونًا وفيسبوك البالغ 253 مليونًا، وفقًا لشركة معلومات السوق Sensor Tower. Instagram لديه 131 مليون. تظهر بيانات Sensor Tower أن مقاطع الفيديو القصيرة، من النوع الذي يحاكي المقاطع على TikTok، تكتسب نسبة مشاهدة عبر تلك التطبيقات، وهو ما يمثل حوالي 41% من وقت المستخدم على Instagram.
في حين أن TikTok لديها قاعدة مستخدمين أصغر في الولايات المتحدة وحصة أقل من إجمالي أموال الإعلانات مقارنة بمنافسيها الكبار، إلا أنها المنصة المهيمنة لمنشئي المحتوى، لا سيما أولئك الذين يركزون على المحتوى القصير.
تُعرّف منصة التسويق المؤثر HyperAuditor منشئ المحتوى بأنه مستخدم لديه أكثر من 1000 مشترك. يضم TikTok ما يقرب من 8.5 مليون شخص في الولايات المتحدة ينتمون إلى هذه الفئة، مقارنة بحوالي 5.2 مليون على Instagram و1.1 مليون على YouTube، وفقًا لشركة HyperAuditor.
وفي الوقت نفسه، يمثل TikTok 9٪ من الإنفاق على الإعلانات الرقمية على منصات التواصل الاجتماعي في الولايات المتحدة، وفقًا لشركة Sensor Tower، مقارنة بـ 31٪ لفيسبوك، و25٪ لإنستغرام، و21٪ ليوتيوب.
وفي حالة اختفاء TikTok، “فإن هذا يعادل مليارات الدولارات التي من المحتمل أن تكون في الهواء ليتمكن المنافسون من الاستيلاء عليها”، حسبما قال Sensor Tower لـ CNBC في رسالة بالبريد الإلكتروني. تقدر Emarketer أن Meta وYouTube يمكنهما الاستيلاء على حوالي نصف الدولارات المعاد تخصيصها في حالة دخول الحظر حيز التنفيذ.
وقد حدث هذا النوع من التحول في السوق في أماكن أخرى. حظرت الهند تطبيق TikTok في يونيو 2020، عندما كان لدى التطبيق حوالي 150 مليون مستخدم شهريًا في البلاد. وبعد مرور عام، زاد عدد المستخدمين النشطين شهريًا على Instagram في الهند بنسبة 20% بينما ارتفع عدد مستخدمي YouTube بنسبة 11% على أساس سنوي، وفقًا لتقديرات Sensor Tower.
قالت ميغانا دار، المديرة التنفيذية السابقة في Instagram والتي كانت في الشركة وقت الحظر الهندي: “هذا هو الوقت الذي شهدنا فيه أكبر قفزة في استخدام البكرات على الإطلاق”. “في حالة حظر TikTok واضطر منشئو المحتوى إلى التدافع بين YouTube Shorts وInstagram، فإن الكثير من منشئي المحتوى يقومون بالفعل بتحوط رهاناتهم.”
في Meta، حدد القادة داخل Instagram العديد من الاجتماعات المرتجلة يوم الجمعة بعد الاستماع إلى المرافعات الشفهية أمام المحكمة العليا، حسبما قال شخص مطلع على الأمر لـ CNBC. على الرغم من أن الكثيرين داخل الشركة توقعوا منذ فترة طويلة أن يظل TikTok نشطًا في الولايات المتحدة، إلا أن القادة في Instagram بدأوا في توجيه فرقهم للاستعداد لتدفق محتمل للمستخدمين في حالة تنفيذ الحظر، حسبما قال الشخص، الذي طلب عدم الكشف عن اسمه بسبب السرية. .
(LR) سارة باوس من تشارلستون، كارولاينا الجنوبية، تحمل لافتة كتب عليها “Keep TikTok” بينما تقف هي ومنشئو المحتوى الآخرون سالي مايلي من جاكسون، ميسيسيبي، وكالي جودوين من كولومبيا، ساوث كارولينا، خارج مبنى المحكمة العليا الأمريكية كمحكمة يستمع إلى المرافعات الشفهية حول ما إذا كان يجب إلغاء أو تأخير القانون الذي قد يؤدي إلى حظر TikTok في الولايات المتحدة، في 10 يناير 2025 في واشنطن العاصمة.
أندرو هارنيك | صور جيتي
بحاجة إلى التنويع
وقالت كريستينا نولان، نائبة رئيس الخدمات الإعلامية في وكالة التسويق DMi Partners، إن وضع TikTok هو أحدث مثال على ضرورة تنويع منشئي وسائل التواصل الاجتماعي دائمًا لمتابعيهم.
وقال نولان، الذي تعمل وكالته مع أكثر من 50 ألف منشئ: “نحن نذكرهم باستمرار بضرورة خلق عمق جمهور على منصات أخرى”.
وقال نولان إنه في الأسابيع الأخيرة، شهدت DMi المزيد من المبدعين بدأوا في ترحيل المتابعين إلى أماكن أخرى بعدة طرق. لكن عليهم أن يكونوا حذرين. قال نولان إن بعض المبدعين يشعرون بالقلق من أن TikTok سوف “يحظرهم” أو يقلل من تعرضهم للمستخدمين، إذا أدركت التكنولوجيا أنهم يروجون للملفات الشخصية في مكان آخر.
سيقترح بعض منشئي المحتوى على المتابعين العثور عليهم على “fbook” على سبيل المثال، بدلاً من الكتابة على Facebook. وقال نولان إن الآخرين سيصدرون ما يكفي من الكلمات لإيصال الرسالة إلى متابعيهم بينما يأملون في تجنب اكتشاف TikTok. وأضافت أن بعض المبدعين يتعاونون مع العلامات التجارية لتحفيز المستخدمين من خلال تقديم جوائز مجانية للمستخدمين الذين يتابعونهم على تطبيقات أخرى.
قال نولان: “من الواضح أنهم لا يقولون: تعالوا إلى إنستغرام”. “إنهم يقولون: “اتبعني” وهم يقولون ذلك.”
بعد العمل في مزرعة خيول، تمكنت نيلي بوشما، 27 عامًا، من الانتقال إلى لوس أنجلوس والعيش بدوام كامل كمنشئة محتوى بعد أن بدأت في نشر مقاطع فيديو على TikTok في عام 2022.
بإذن من نيلي بوشما
حتى مع وجود خيارات أخرى متعددة للعثور على جماهير كبيرة، يشعر منشئو المحتوى بالقلق بشأن محاولة إعادة بناء أعمالهم وما إذا كان عدد كافٍ من المتابعين سيهاجرون معهم.
وقالت نيلي بوشما، 27 عاماً، من لوس أنجلوس، والتي تعيش كمبدعة بدوام كامل منذ عام 2022: “كل ما سيحدث سيحدث، وسنستفيد منه إلى أقصى حد”. كيف يجب أن أنظر إليها، حتى لا أشعر بالذعر.”
وعلى الرغم من الاضطرابات المحتملة، قالت بوشما إنها تعتبر الحظر المحتمل بمثابة فرصة لتوسيع حياتها المهنية والحصول على المزيد من الإبداع.
بدأت Boschma في إنتاج مقاطع فيديو TikTok بعد أن تركت وظيفتها في مزرعة خيول، واختارت العيش على مدخراتها أثناء تجربتها كمنشئة محتوى. نجح رهان بوشما على نفسها وحصلت على ما يكفي للعيش في لوس أنجلوس، ودفعت ثمن مسكنها الخاص وسيارة.
وهي الآن تتأكد من أن معجبيها على TikTok يرون الروابط إلى ملفاتها الشخصية الأخرى حتى يتمكنوا من العثور عليها على تطبيقات أخرى، بما في ذلك YouTube. إذا تم تنفيذ الحظر، قالت بوشما إنها تخطط لإنشاء مقطع فيديو تطلب فيه على وجه التحديد من معجبيها متابعتها في مكان آخر.
سيكون ذلك بمثابة دفعة كبيرة، حيث أن لديها حاليًا 2 مليون متابع على TikTok مقارنة بـ 278000 فقط على YouTube. لكن بوشما قالت إنها ستحاول صنع مقاطع فيديو أطول، وهو أمر طالما أرادت استكشافه.
قال بوشما: “سواء اختفى TikTok أم لا، أعتقد أن شيئًا ما سينجح”. “سأجد موطئ قدمي في أماكن أخرى، كما فعلت على TikTok.”
يشاهد: يقول نيكي كريستوف، الرئيس التنفيذي لشركة Christoff & Co، إن المحكمة العليا من المرجح أن تؤيد حظر TikTok
اكتشاف المزيد من ينبوع المعرفة
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
