إنه محتوى يمكن أن يولد فقط من هجوم فيديو TikTok المحموم.
ازدهرت ما يسمى بمقاطع الفيديو الحمأة على التطبيق وأجزاء أخرى من الإنترنت في الأشهر الأخيرة ، مما يوفر للمشاهدين نظرة مقسمة إلى مقطعين ، وأحيانًا ثلاثة أو أربعة مقاطع فيديو في وقت واحد.
عادةً ما يتم تجميع مقاطع الفيديو من مصدرين أو أكثر غير مرتبطين: مكون لعبة شائع مثل Subway Surfers ، صوت آلي يقرأ وقت قصة Reddit ، مقطع ASMR مثل قطعة من الصابون يتم قطعها أو مشهد من رسم كاريكاتوري أو برنامج تلفزيوني.
بالنسبة إلى المستخدمين المطمئنين ، يمكن أن تكون مقاطع الفيديو مصدر إزعاج ، ولكن من أجل “إبعاد المعجبين” ، توفر مقاطع الفيديو المبالغة في التحفيز العزاء.
“لا يكفي التحفيز. علق أحد المستخدمين على مقطع فيديو لمحتوى الحمأة.
وكتب آخر “يشعر عقلي بأنه كامل”.
أنماط التحرير التجريبية ليست جديدة على TikTok ؛ #corecore مقاطع الفيديو ، على سبيل المثال ، مجمعة أيضًا ، ويُنظر إليها على أنها شكل قصصي شعري. بالمقارنة ، فإن محتوى الحمأة ينحرف بعيدًا عن المعنى الحرفي ويميل ، بدلاً من ذلك ، إلى فوضى مجردة تنتج عن مزج محتوى سمعي بصري مختلف.
تحتوي بعض مقاطع الفيديو الخاصة بمحتوى الحمأة على شاشات مقسمة بدقة ، بينما يتميز البعض الآخر بمقاطع فيديو مذهلة تتراكب مع بعضها البعض. في الشكل الأخير ، تستمر مقاطع الفيديو في الظهور على الشاشة فوق الملصقات.
قال نيك سيفر ، مدير مركز العلوم والتكنولوجيا والمجتمع في جامعة تافتس في ماساتشوستس ، إن أصول محتوى الحمأة غير واضحة ، لكنها مرتبطة بتقليد عبر الإنترنت لإعادة تغليف أجزاء يمكن التعرف عليها من الإنترنت.
قال إن الميمات المقلية ، على سبيل المثال ، تضمنت تحويل الصور الشائعة باستخدام مرشحات كثيفة وتشبع اللون.
وفقًا لسيفير ، هناك “سجل لوضع محتوى محمي بحقوق الطبع والنشر على YouTube ولكن هناك مقاطع فيديو أخرى حوله بحيث لا يتم تشغيل مرشح حقوق النشر”.
قال: “من الواضح أن هناك شيئًا واحدًا تراه هنا هو نوع من التقليد ، الناس يدركون وجود مقاطع فيديو أخرى مثل هذه”.
من جانب المستهلك ، يتمثل جزء من جاذبية محتوى الحمأة في طبيعتها الهروب. مقاطع الفيديو مليئة بالإلهاءات.
قال أندرياس شيلوالد ، باحث دكتوراه في وسائل التواصل الاجتماعي في جولدسميث ، جامعة لندن: “إنها تعمل كشيء مرح ، يمكن أن يبتعد عنك الأشياء ، ولا يتطلب منك الغوص بعمق”. “يمكنك الجلوس هناك ومشاهدة الأشياء تتكشف أمام عينيك.”
أعرب بعض المستخدمين القلقين بشأن ظهور هذا النوع من المحتوى عن مخاوفهم من أن محتوى الحمأة يعكس انخفاضًا في مدى الانتباه بين مستخدمي TikTok وأنه يروج لـ “تعفن الدماغ”.
قال أحد المستخدمين: “لقد دمر TikTok متوسط مدى الانتباه بسرعة كبيرة”.
“ما الذي يحدث مع هذا؟” قال منشئ محتوى آخر في مقطع فيديو. “مدى انتباهنا منخفض جدًا ، لذا يجب تشتيت انتباهنا عن مقطع الفيديو الذي مدته 30 ثانية الذي نشاهده بواسطة فيديو آخر مدته 30 ثانية في الفيديو؟”
أدى هذا الخطاب أيضًا إلى نكات مفادها أن الطريقة الوحيدة لجذب انتباه شخص ما IRL (في الحياة الواقعية) هي تشغيل مقطع فيديو لـ Subway Surfers ، وهو توقيع لمحتوى الحمأة:
“POV: ألاحظ أنني أفقد انتباهك أثناء الجولات” ، علق أحد المستخدمين على مقطع فيديو يحاكي تفاعلًا يعرض فيه لعبة لجعل شخصًا ما يركز على محاضرته الطبية.
قال سيفر إنه في حين أن المخاوف بشأن كيفية تأثير محتوى وسائل التواصل الاجتماعي على الدماغ لا أساس لها من الصحة ، فمن الشائع أن تصبح المحادثات حول مدى الانتباه أخلاقية “للحديث عن الطريقة التي يجب أن يتصرف بها الناس”.
قال: “لا أعتقد أنه من المفيد جدًا الإشارة إلى ، مثل ، أي وسائط جديدة وأن تكون ، مثل ، ترى ،” هذا دليل على أننا نسقط “. محتوى الحمأة “من صنع شخص ما لسبب ما. إنها ليست مجرد ظاهرة طبيعية تخبرنا بشيء عن أنفسنا “.