حان الوقت للابتعاد عن Anheuser-Busch InBev حيث إنها تتعامل مع “أزمة براعم لايت” ، وفقًا لـ HSBC.
خفض المحلل كارلوس لابوي تصنيف مخزون المشروبات ، قائلاً إن هناك “مشاكل أعمق مما تعترف به ABI” بعد شراكة وسائل التواصل الاجتماعي الأخيرة في أبريل بين علامة Bud Light التجارية وديلان مولفاني ، المؤثر المتحولين جنسيًا ، مما أدى إلى موجة من ردود الفعل العنيفة التي شملت المقاطعات من البيرة. في غضون ذلك ، ورد أن المدير التنفيذي للتسويق المسؤول عن الشراكة يأخذ إجازة.
“هل تحقق قيادة ABI تحول ثقافة العلامة التجارية بشكل صحيح؟ كتب لابوي في مذكرة يوم الأربعاء. “في أمبيف ، نعتقد أن الإجابة هي” نعم “؛ في الولايات المتحدة ، نعتقد أنه “لا”. إن الطريقة التي ظهرت بها أزمة Bud Light هذه منذ حوالي شهر ، فإن استجابة الإدارة لها وفقدان الحجم غير المسبوق ومدى ملاءمة العلامة التجارية يثير العديد من الأسئلة “.
أبلغ Anheuser-Busch InBev عن ارتفاع في الأرباح للربع الأول ، لكن المحلل استشهد بملاحظة Beer Marketer’s Insights التي أظهرت انخفاضًا حادًا في مبيعات البيرة – ربما أكثر من 25 ٪ – في أبريل.
وارتفعت الشركة الأم بدويايزر ، التي تمتلك أيضًا العلامتين التجاريتين Corona و Stella Artois ، بأكثر من 5.7٪ هذا العام. ومع ذلك ، فقد انخفض بأكثر من 4.8٪ هذا الربع. وتراجعت الأسهم بنسبة 1.3٪ في تعاملات الأربعاء قبل السوق.
لماذا قللت قيادتها في الولايات المتحدة من مخاطر الصدمة في ضوء التجربة الأخيرة لشركات أخرى؟ هل توظف شركة AB أفضل الأشخاص لتنمية العلامات التجارية وقياس المخاطر؟ ” كتب لابوي. “إذا كانت بدويايزر وبود لايت من الأفكار الأمريكية الشهيرة التي جمعت المستهلكين معًا منذ فترة طويلة ، فلماذا فشل هؤلاء المسوقون في دعوة مستهلكين جدد دون إبعاد القاعدة الأساسية لأكبر علامة تجارية للشركة؟”
ومع ذلك ، أشار المحلل إلى أن بعض القوة في الخارج تساعد السهم.
لم ترد Anheuser-Busch InBev على الفور على طلب CNBC للتعليق.
—مايكل بلوم من قناة سي إن بي سي ساهم في هذا التقرير.
اكتشاف المزيد من ينبوع المعرفة
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.