من المتوقع أن يتم حل Bed Bath & Beyond بعد إعلان بائع التجزئة الفاشل إفلاسه ، لكن جوهرة تاج الشركة – Buy Buy Buy Baby – قد تعيش لترى يومًا آخر.
علمت سي إن بي سي أن تاجر التجزئة لمعدات الأطفال يجذب اهتمام اثنين على الأقل من مقدمي العطاءات حيث تعمل شركته الأم Bed Bath & Beyond على بيع أصولها بالمزاد والحفاظ على بعض أشكال أعمالها على قيد الحياة.
من بين الأطراف المهتمة عارض غير معروف ، والذي سيشتري اللافتة كمنشأة مستمرة ويبقي حوالي 75 ٪ من المتاجر مفتوحة ، وفقًا لمراسلات حصلت عليها CNBC. العارض الآخر المهتم هو Babylist ، وهو موقع ويب لتسجيل الأطفال موجه للمستهلكين ويرغب في شراء علامته التجارية ونطاقه ، كما أكد الرئيس التنفيذي لتلك الشركة ، ناتالي جوردون ، لـ CNBC.
حتى الآن ، لا يبدو أن هناك أي اهتمام بشراء لافتة Bed Bath وإبقاء متاجرها مفتوحة ، لكن بعض المزايدين مهتمون بشراء أصولها الرقمية ، وفقًا لما قاله شخص مطلع على الأمر لشبكة CNBC.
وفقًا للمراسلة ، ليس من الواضح المبلغ الذي يعرضه مقدم العطاء المجهول لشراء Buy Buy Buy Baby ، لكنه كان يسعى للحصول على رأس مال إضافي بقيمة 50 مليون دولار لدعم اقتراحه. يقدم هذا الرقم أول دليل على المبلغ الذي يرغب مقدمو العروض في دفعه لاقتناص قطع أعمال Bed Bath التي سقطت.
تقييم الشركة وملكيتها الفكرية غير واضح. في أحدث إيداع للأوراق المالية ربع السنوية ، أشار بيد باث إلى أن القيمة غير الملموسة للأسماء التجارية والعلامات التجارية كانت 13.4 مليون دولار فقط.
في أواخر نوفمبر ، كان لدى Bed Bath & Beyond حوالي 4.4 مليار دولار في الأصول و 5.2 مليار دولار في الديون ، كما تظهر إيداعات المحكمة.
رفضت جوردون مشاركة الرقم الذي عرضته لعلامة Buy Buy التجارية والمجال.
من هم المزايدين؟
تقدم شركة Ankura Capital Advisors ، وهي شركة مصرفية استثمارية ، المشورة لمقدم العطاء الذي لم يذكر اسمه وقالت في رسالة بريد إلكتروني بتاريخ 16 مايو إلى قائمة التوزيع الخاصة بها أن الحزب يبحث عن شريك مالي “للمساعدة في قيادة شراء Buybuy Baby للخروج من إفلاس BBBY”.
كان العميل يسعى للحصول على رأس مال إضافي قدره 50 مليون دولار جنبًا إلى جنب مع راعيه المالي الحالي لدعم عرض الحصان المطارد على الأصل ، وفقًا للمراسلات التي اطلعت عليها CNBC. عرض المطاردة هو عرض على أصول شركة مفلسة ، إذا تم قبوله ، فإنه يحدد حدًا أدنى للسعر للعطاءات المستقبلية.
ووفقًا للرسالة ، فإن العارض الغامض ، الذي لم يتم ذكر اسمه في الوثائق التي اطلعت عليها CNBC ، هو “مشغل مستقل لديه العديد من سلاسل البيع بالتجزئة الناجحة والمجانية في محفظته”.
تقول الرسالة: “إنهم منفتحون على هياكل مختلفة للاستثمار ، من الأسهم إلى الأسهم المفضلة والأشكال الأخرى لرأس المال المبتدئ”. “لقد التزموا أكثر من 400 ساعة في اجتهاد مكثف بالفعل ولديهم فريق وخبرة لتشغيل المتاجر كمنشأة مستمرة.”
في البريد الإلكتروني ، لاحظت أنكورا أن Buy Buy Baby كان لديه مخزون يبلغ حوالي 90 مليون دولار في وقت رفع دعوى الإفلاس وكان قد قام بتصفية حوالي 7.5 مليون دولار أسبوعيًا في وقت إرسال الرسالة.
يعتبر Babylist نفسه وجهة لكل ما يتعلق بالطفل. لقد حققت أرباحًا بقيمة 290 مليون دولار في عام 2022 ، وتقول إنها مربحة وتحسب أكثر من مليون اشتراك جديد للوالدين كل عام. قالت الشركة إنها فكرت في تقديم عرض لشراء السلسلة بأكملها ، بما في ذلك متاجرها ، لكنها قررت في النهاية أنها لا تتناسب مع خطتها الاستراتيجية الشاملة.
بدأت Babylist كوجهة للآباء المعاصرين الذين سئموا من نفس المناظر الطبيعية القديمة ذات اللون الوردي والأزرق ، لكنها تعمل الآن على توسيع جمهورها ليشمل جميع أفراد القرية التي يضرب بها المثل ، بما في ذلك الأجداد الذين يرغبون حقًا في الظهور أمام أحفادهم.
هذا هو المكان الذي سيأتي فيه Buy Buy Baby – والتعرف على اسمه منذ فترة طويلة.
أوضح الرئيس التنفيذي جوردون أنه إذا تم قبول عرض Babylist للحصول على العلامة التجارية والمجال الخاص بالراية ، فسيتم إعادة توجيه الأشخاص الذين يبحثون عن Buy Buy Buy Baby ويحاولون الوصول إلى موقع الويب إلى Babylist.
وقالت: “لدينا ثقة هائلة مع الآباء الجدد والمتوقعين ، لكن Buy Buy Buy معروف بشكل أفضل مع هذا الجيل الأكبر سناً”. “نظرًا لأننا نتوسع لتشمل جميع أفراد العائلة كمشاهدين ، نعتقد حقًا أنه يمكن أن يحفزنا بهذه الطريقة.”
قال جوردون إن الشركة اختارت عدم تقديم عرض شراء أصول تسجيل Buy Buy Baby بسبب السرعة التي يمكن أن تصبح بها قديمة.
بالإضافة إلى ذلك ، يبدو أن الشركة بالفعل تأخذ حصة من Buy Buy Baby. وقالت إنه منذ الإعلان عن إفلاس Bed Bath ، كان لدى Babylist ما يقرب من 200000 اشتراك جديد ، وهو عدد أكبر من العملاء الجدد مما تراه الشركة عادة.
بعد إفلاس Babies ‘R’ Us والتصفية المحتملة لـ Buy Buy Baby ، هناك عدد قليل من عائلات تجار التجزئة الرئيسيين الذين يمكنهم اللجوء إلى تلك الفئة المخصصة حصريًا للأطفال الرضع. بالنسبة للسجلات ، تشمل خياراتهم Target و Amazon و Babylist ، من بين آخرين.
لا يدير Babylist أي مواقع تقليدية من الطوب والملاط ، لكنه يفتتح أول صالة عرض له في بيفرلي هيلز ، كاليفورنيا ، هذا الصيف.
جوهرة التاج من Bed Bath & Beyond
ليست هذه هي المرة الأولى التي تشهد فيها Buy Buy Buy Baby فائدة في البيع. يقال إن اللافتة جذبت اهتمام المشترين المحتملين في عام 2022. كما لفتت انتباه المستثمر الناشط ريان كوهين ، المؤسس المشارك لشركة Chewy ورئيس GameStop ، الذي أشار في مارس الماضي إلى لافتة معدات الأطفال باعتبارها واحدة من أكثر القطع قيمة في الشركة ، بحجة أنها قد تصل قيمتها إلى عدة مليارات من الدولارات.
في ذلك الوقت ، دفع كوهين من أجل عرض أو بيع.
ظلت Buy Buy Buy نقطة مضيئة في تقارير أرباح Bed Bath & Beyond السيئة في السنوات الأخيرة.
في ربع السنة المالية 2021 في Bed Bath ، انخفضت مبيعات المتجر نفسه لمتاجر Bed Bath & Beyond بنسبة 15 ٪ – لكن مبيعات المتجر نفسه Buy Buy Buy Baby نمت بأرقام فردية منخفضة.
ومؤخراً ، خلال الربع الثالث من عام 2022 لشركة Bed Bath والذي انتهى في 26 نوفمبر ، تم الإبلاغ عن انخفاض في المبيعات في جميع أنحاء الشركة ، لكن انخفاض إيرادات Buy Buy Buy Baby تفوق في الأداء على Bed Bath. خلال الربع ، انخفضت المبيعات المماثلة في لافتة Bed Bath بنسبة 34٪ ، بينما في Buy Buy Baby ، تراجعت في النطاق المنخفض 20٪ ، حسبما قالت الشركة في ذلك الوقت.
عندما كانت مواقع Bed Bath & Beyond تغلق في جميع أنحاء البلاد كجزء من جهود الشركة لوقف النزيف المالي ، فتحت المزيد من مواقع Buy Buy Buy على أمل أن تعزز المتاجر المبيعات.
وقالت الشركة سابقًا إنه حتى أواخر أبريل ، كان 120 متجرًا لا يزال مفتوحًا ، إلى جانب 360 متجرًا تحمل الاسم نفسه لشركة بيد باث.
تأخيرات المزاد
تم تأجيل مزاد إفلاس Bed Bath & Beyond مرتين الآن ، مما قد يشير إلى أن الشركة لا تزال تحاول حشد الاهتمام بأصولها.
في الأشهر التي سبقت إعلان بيد باث إفلاسها ، أفادت قناة سي إن بي سي أن الشركة كانت تغازل المشترين والمقرضين المحتملين الذين سيكونون على استعداد لتحمل الشركة وإبقاء أبوابها مفتوحة. في ذلك الوقت ، كان من بين المشترين المحتملين شركة الأسهم الخاصة Sycamore Partners ، التي كانت مهتمة بشكل خاص بـ Buy Buy Baby ، و Authentic Brands ، التي ترددت على العديد من المبيعات التي تديرها عمليات الإفلاس لتجار التجزئة مثل Forever 21.
في النهاية ، أثبتت العملية عدم نجاحها وأنتجت “مصلحة محدودة في عرض قابل للتطبيق للحصول على أصول المدينين” ، وفقًا لسجلات المحكمة المرفوعة في قضية إفلاس الشركة في أبريل.
ومع ذلك ، في هذه الإيداعات ، قالت الشركة إنها واثقة من قدرتها على التخلص من أسماءها ومتاجرها ، وقالت إنها تخطط لتسويق الأعمال لتجنب التصفية الكاملة.
“في حين أن الحقائق الاقتصادية تحتم البدء في عملية تصفية كاملة للسلسلة ، فإن Bed Bath & Beyond قد استمرت وستستمر في تسويق أعمالها باعتبارها نشاطًا مستمرًا ، بما في ذلك أعمال buybuy Baby” ، المدير المالي للشركة ورئيس إعادة الهيكلة كتبت الضابطة هولي إيتلين في إعلان لمحكمة الإفلاس بنيوجيرسي في ذلك الوقت.
في الإيداعات ، أكدت الشركة التقارير السابقة لـ CNBC وقالت إن أكثر من 100 مستثمر محتمل قد شاركوا من قبل مستشاري Bed Bath. تم سؤال مقدمي العطاءات المحتملين عما إذا كانوا مهتمين بشراء الأعمال كمنشأة مستمرة أو تقديم تمويل الفصل 11.
كانت الشركة تأمل أن يكون المشتري على استعداد لشراء إما Bed Bath & Beyond أو Buy Buy Baby كشركات قائمة بذاتها ، وشراء الملكية الفكرية للعلامات التجارية وربما شراء عدد قليل من متاجرهم ذات الأداء الأفضل.
“لقد أجرى Bed Bath & Beyond صفقات طويلة عدة مرات في الأشهر الستة الماضية ، لذلك لا ينبغي لأحد أن يعتقد أن Bed Bath & Beyond لن يكون قادرًا على القيام بذلك مرة أخرى. على العكس من ذلك ، فإن Bed Bath & Beyond والمتخصصين التابعين لها سيبذلون قصارى جهدهم لإنقاذ كل أو جزء من العمليات لصالح جميع أصحاب المصلحة “، أضاف Etlin في الإيداعات.
قد يشير المزيد من التأخير في عملية المزاد إلى استعداد من جانب Bed Bath للترفيه عن العرض المقدم من مقدم العطاء المجهول ، بشرط أن يتمكن العارض من العثور على المزيد من رأس المال.
ورفض أنكورا التعليق على الأمر. لم يرد Bed Bath على طلب للتعليق.
أخبر بيد باث قناة CNBC سابقًا أن المزاد قد تأجل لذا كان من الممكن أن يكون لديها “المزيد من الوقت لضمان تحقيق أكبر قدر من القيمة”.
ومن المقرر الآن تقديم العطاءات الخاصة بخيول المطاردة في 8 يونيو الساعة 5 مساءً ، ومن المقرر الآن تقديم العطاءات النهائية في 14 يونيو. ومن المقرر إجراء مزاد ، إذا لزم الأمر ، في 16 يونيو.
– قناة سي إن بي سي ليليان ريزو ساهم في هذا التقرير.