فقدت Bud Light مكانتها الأولى في سوق البيرة في الولايات المتحدة الشهر الماضي ، حيث تراجعت مبيعات العلامة التجارية بعد ضجة محافظة بشأن شراكتها مع المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي ديلان مولفاني.
تصدرت شركة Modelo لشركة Constellation Brands السوق حيث حصلت على 8.4٪ من مبيعات البيرة من متاجر التجزئة في الأسابيع الأربعة المنتهية في 3 يونيو ، وفقًا لبيانات NielsenIQ من شركة الاستشارات Bump Williams. وتأخر Bud Light بنسبة 7.3٪ في هذه الفترة.
أظهرت البيانات انخفاض مبيعات Bud Light بنسبة 24.6٪ في الفترة نفسها من العام الماضي ، بينما قفزت مبيعات Modelo بنسبة 10.2٪.
ومع ذلك ، فإن ماركة Anheuser-Busch InBev Bud Light تتصدر مبيعات البيرة في الولايات المتحدة حتى الآن هذا العام ، وفقًا لـ Bump Williams.
تمثل الضربة التي لحقت بأعمال AB InBev إحدى المرات القليلة في السنوات الأخيرة التي أدى فيها رد الفعل العكسي عبر الإنترنت إلى ركود ملحوظ ومستدام لعلامة تجارية كبرى. انخفضت أسهم الشركة بنسبة 15 ٪ تقريبًا منذ بداية أبريل ، عندما نشر Mulvaney مقطع فيديو لعلبة Bud Light شخصية ، مما أثار غضبًا ضد LGBTQ +.
رداً على الضجة ، يبدو أن الشركة لم تدافع عن الترويج مع مولفاني – وهو تردد أثار غضب بعض مؤيدي حقوق المتحولين – ولم ترضي المحافظين الذين عارضوا التسويق.
“لم نعتزم أبدًا أن نكون جزءًا من مناقشة تقسم الناس. قال بريندان ويتوورث ، الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch ، في بيان صدر في أبريل (نيسان) الماضي ، إننا نعمل على جمع الناس معًا لتناول الجعة.
تأتي المقاطعة ضد Bud Light في الوقت الذي يضغط فيه السياسيون الفيدراليون والولاية بشكل متزايد لاستعادة حقوق الأشخاص المتحولين جنسيًا. استهدفت المئات من قوانين الولاية الأمريكيين المتحولين جنسيًا في الأشهر الأخيرة ، مما زاد الضغط على أعضاء مجموعة مهمشة بالفعل.
أصبح إدراج وتسويق الأمريكيين المتحولين جنسياً ، وأفراد LGBTQ + على نطاق أوسع ، أكثر شيوعًا بين الشركات الكبرى في السنوات الأخيرة. لكن الاستجابة المتزايدة العدوانية لتلك الحملات بدت وكأنها تحد منها ، على الأقل في بعض الحالات.
قامت شركة Target مؤخرًا بسحب بعض سلع شهر الفخر بعد حوادث متفرقة حيث قام العملاء بتهديد الموظفين بسبب مواد برايد. وزعمت النقابة التي تمثل باريستا ستاربكس هذا الأسبوع أن الموظفين في عشرات المتاجر لم يُسمح لهم بوضع زينة برايد.
في الشهر الماضي ، قال متحدث باسم Target إن بائع التجزئة “واجه تهديدات تؤثر على شعور أعضاء فريقنا بالسلامة والرفاهية أثناء العمل” وسيزيل “العناصر غير المحددة التي كانت في قلب السلوك المواجهة الأكثر أهمية”. وأضاف المتحدث الرسمي أن الهدف سيركز على “المضي قدمًا في التزامنا المستمر تجاه مجتمع LGBTQIA + والوقوف معهم بينما نحتفل بشهر الفخر وعلى مدار العام”.
قالت شركة ستاربكس في بيان إنها لم تغير سياسة الشركة بشأن الديكورات وتشجع المتاجر على الاحتفال بشهر الكبرياء.