نظرًا لأن الأمريكيين المثليين يواجهون هجمة تاريخية من التشريعات المناهضة لمجتمع الميم ، وتطبيع خطاب معاداة المثليين والمتحولين جنسيًا من السياسيين اليمينيين وتصاعد الهجمات العنيفة ، فإن رسالة Target البارزة لشهر الفخر بسيطة: “Live Laugh Lesbian”.
تزين المانترا القصيرة بلوزة قصيرة وردية اللون تشكل جزءًا من أحدث مجموعة برايد لمتاجر التجزئة العالمية. تشمل العناصر الأخرى الجديرة بالملاحظة كوب قهوة مكتوب عليه “سائل بين الجنسين” ؛ ملابس قوس قزح للحيوانات الأليفة. تمثال زينة عصفور ملكة السحب ؛ بذلة تقول ببساطة “GAY” بأحرف ضخمة ؛ حقيبة يد عليها صورة امرأة تنظر من بعيد ونص مكتوب عليه “تفكير مشغول بالفتيات” ؛ وقميصًا مرسومًا عليه رسم توضيحي لهيكل عظمي يثني معصمه ويقول ، “هل هو … أنت تعرف؟”
في حين أن العديد من العلامات التجارية الكبرى ستطلق منتجات مماثلة تحت عنوان Pride في الأسابيع المقبلة ، فمن المرجح أن ينافس عدد قليل من Target في إنشاء محادثة عبر الإنترنت حتى شهر يونيو ، وهو شهر LGBTQ Pride.
قال بوب ويتيك ، رئيس Witeck Communications ، وهي شركة متخصصة في تسويق LGBTQ: “إنه نوع من الموضوع العالمي ، بغض النظر عن ارتفاع مستوى المياه أو انخفاضه ، علينا جميعًا أن نتفاعل مع Target and Pride”.
على مدار السنوات الثلاث الماضية ، استخدم أكثر من 960 مقطع فيديو من TikTok – بما في ذلك 100 مقطع فيديو في الأيام السبعة الماضية – علامة التصنيف “targetpride” ، التي جمعت أكثر من 30 مليون مشاهدة للمستخدمين في الولايات المتحدة ، وفقًا لتحليلات من TikTok. على مدار السنوات الثلاث الماضية ، زاد الاهتمام بالبحث عن “Target Pride” في عمليات البحث المماثلة السابقة عن أسماء المنافسين المباشرين Amazon و Walmart قبل وأثناء شهر حزيران (يونيو) ، وفقًا لمؤشرات Google.
أثار رد الفعل الكبير عبر الإنترنت لمجموعة هذا العام البهجة والجاذبية بين الأمريكيين المثليين.
“أنا ممزقة بين التفكير في أن قميص” Live Laugh Lesbian “من مجموعة Target Pride هو إما أفضل أو أسوأ قميص على الإطلاق ،” شيفون ديور ” كتب على تويتر يوم الخميس. “لا أعتقد أن هناك حل وسط.”
نشر حساب السحاقيات الشهيرgodimsuchadyke صورة ميمي تظهر القميص وكتب أسفل الصورة ، “هذا ليس برعاية ولكن يمكن أن يكونtarget.”
نشر الناشط في موقع Queer Matt Bernstein مقطع فيديو على TikTok – الذي حقق أكثر من 6.4 مليون مشاهدة منذ نشره الأسبوع الماضي – يراجع العديد من منتجات المجموعة.
قال برنشتاين ، مشيرًا إلى أعلى محصول “Live Laugh Lesbian”: “الآن أعرف أن الكثير من الناس لا يذهبون على هذا النحو ، لكني أحب ذلك”. “حقيقة أنه يقول” Live Laugh Lesbian “بخط الحب الأيقوني الضحك المباشر – السخرية تأتي من دائرة كاملة. إنه معسكر عالي. أريده على كل شيء “.
ولم يرد ممثل عن Target على طلبات التعليق.
يأتي الاهتمام المحيط بمجموعة Target’s Pride في الوقت الذي توترت فيه الاستجابة الأوسع لجهود شركة Pride Month في السنوات الأخيرة. غالبًا ما يتهم النقاد التزام الشركات تجاه مجتمع LGBTQ في يونيو بأنه زائف أو ضحل ، مستشهدين على ما يبدو بالتبرعات السياسية المتناقضة للمشرعين المحافظين الذين يحاولون تقييد حقوق LGBTQ.
على سبيل المثال ، قامت منظمة سياتل برايد ، وهي مجموعة غير ربحية نظمت مسيرة الفخر السنوية في سياتل منذ عام 1974 ، بقطع العلاقات مع أمازون العام الماضي ، مستشهدة بتبرعات الشركة التي تتخذ من سياتل مقراً لها لـ “سياسيين مناهضين لمجتمع الميم” وجهودها لجمع التبرعات نيابة عن مناهضي مجتمع الميم. مجموعات.
في حين أن معظم مسيرات الكبرياء الكبرى في البلاد ترعاها بعض أكبر الشركات في العالم ، فقد تجنب بعض النشطاء مؤخرًا مشاركة الشركات الأمريكية – والدولار – تمامًا. أطلقت مجموعة من منظمي LGBTQ في مدينة نيويورك ، تحالف Reclaim Pride ، مسيرة كبرياء بديلة في عام 2019 لمواجهة العرض الرسمي للمدينة ، والذي يحتوي على قائمة طويلة من الشركات الراعية. الحدث الأحدث ، المعروف باسم Queer Liberation March ، يرفض مشاركة الشركات والشرطة.
ومع إطلاق المزيد من الشركات لحملات شهر الفخر الإعلانية وبيع سلع Pride ، كانت هناك بعض العثرات. في العام الماضي ، على سبيل المثال ، تلقت خدمة توصيل الطعام Postmates و Burger King رد فعل عنيفًا لظهور ما يعتقد البعض أنه حملات فخر جنسية بشكل مفرط.
تم اتهام Target نفسها أيضًا من قبل البعض بالميل إلى “رأسمالية قوس قزح” ، وهو مصطلح يستخدم لوصف تسليع مجتمع LGBTQ ، لا سيما بالنسبة لمجموعة Pride في عام 2021. استأجرت العلامة التجارية مصممي LGBTQ لمجموعة Pride العام الماضي ، قائلة أنه أراد “الاحتفال بالمجتمع بشكل أصلي” ، وفقًا لبيان إخباري للشركة. واصلت Target شراكتها مع مصممين كوير لمجموعتها هذا العام.
يقترح Witeck أن مجموعة Target’s Pride أصبحت نجاحًا سنويًا – على الأقل من حيث أحاديث وسائل التواصل الاجتماعي – لأن العلامة التجارية تميل إلى ما أسماه ديناميكية “الحب والكراهية” بين الشركات ومجتمع LGBTQ مع روح الدعابة.
قال ويتيك: “إنها أشياء لن يقولها الناس ، ناهيك عن ارتدائها” ، في إشارة إلى القمصان ذات الرسوم البيانية للمجموعة. “لقد وصل الأمر إلى النقطة التي يكون فيها أمرًا سخيفًا للغاية لدرجة أنه يستدعي ارتداؤه لمجرد مزاحته.”
وافق دون كالدويل ، رئيس تحرير موقع Know Your Meme ، وهو موقع ويب يوثق ظواهر الإنترنت ، على هذا الرأي.
قال كالدويل: “يشعر الناس بالريبة نوعًا ما عندما تحاول الشركات تبني العدالة الاجتماعية أو النشاط بطريقة جديدة”. “وأعتقد أن القيام بأشياء مثل قميص” Live ، LLaugh ، Lesbian “، أو شيء من هذا القبيل ، يحاول إظهار الدعم لشيء ما ولكن أيضًا يحاول إظهار روح الدعابة حوله أيضًا ، والذي أعتقد أنه يستمر لفترة طويلة طريق.”
وأضاف كالدويل ، “يمكن أن يطلق عليه اسم” محرج “أو ما لديك ، لكنني أعتقد أن الكثير من الناس يجدونها محببة ولطيفة نوعًا ما”.
تأتي مجموعة Target الكبيرة من سلع Pride المرحة وسط وقت مضطرب لحقوق LGBTQ في الأمة. تم تقديم أكثر من 480 مشروع قانون لمكافحة LGBTQ في الهيئات التشريعية للولايات في جميع أنحاء البلاد ، وفقًا لاتحاد الحريات المدنية الأمريكي ، مع سن المشرعين لقوانين للحد من التعليم في إصدارات LGBTQ في المدارس ، وسحب العروض والوصول إلى رعاية تأكيد النوع الاجتماعي ، من بين أمور أخرى الأحكام.
جادل مات واغنر ، نائب رئيس علاقات العملاء في Target 10 ، وهي شركة تسويق LGBTQ – غير تابعة لمتاجر التجزئة Target – بأن الاستجابة عبر الإنترنت الإيجابية في الغالب لمجموعة Target’s Pride يمكن أن تكون نتيجة لاحتضانها لمجتمع LGBTQ وسط سياسي. اضطراب.
“إذا كنت في كانساس ، أو كنت في لويزيانا ، أو كنت في فلوريدا أو ألاباما ، ولا يوجد مركز لمثليي الجنس والمتحولين جنسيًا في مدينتي أو حانة للمثليين ، فليس هناك سوى القليل جدًا من الطرق للاتصال المجتمع. قال فاغنر: “إن دخول هذا الشخص إلى الهدف ورؤية مجموعة برايد ، أعتقد أنه أمر مؤثر للغاية”. “حقيقة أن هذه الشركة الأمريكية الكبيرة ، التي يمكنها فعل ما تريد نوعًا ما ، هي اختيار احتضان المجتمع بهذه الطريقة قد يكون لها نوعًا ما تأثير هالة على الإثارة التي يشعر بها الناس.”
لم يكن كل الاهتمام المحيط ببضائع Target’s Pride إيجابيًا. اهتم النشطاء المحافظون بشكل خاص بملابس المجموعة الخاصة بالأطفال ، وملابس السباحة “الصديقة للثني” للبالغين. تحتوي ملابس الأطفال على شعارات داعمة ، بما في ذلك “كن أنت فقط” و “الأشخاص المتحولين جنسيًا سيظلون موجودين دائمًا!”
مات والش ، مضيف برنامج “The Matt Walsh Show” للمنافذ الإخبارية اليمينية Daily Wire حث مستمعي البودكاست الخاص به لمقاطعة العلامة التجارية ، متهمين Target بـ “محاولة تجنيد الأطفال في معسكر LGBT.”
“هناك الملايين والملايين من الأمريكيين في هذا البلد يشعرون بالاشمئزاز من هذا ، والذين لا يريدون ذلك ، ولا يريدون أن تتقيأ أشياء قوس قزح في جميع أنحاءهم بمجرد دخولهم إلى المتجر ،” والش قال. “إنهم لا يريدون أن يحدث ذلك على وجه الخصوص عندما يجلبون أطفالهم معهم إلى المتجر كما يفعل الكثير من الآباء.”
قالت مجموعة Gays Against Groomers ، وهي جماعة يمينية متطرفة تصف نفسها بأنها “منظمة المثليين ضد إضفاء الطابع الجنسي على الأطفال وتلقينهم وإضفاء الطابع الطبي عليهم” ، قالت على تويتر إن الشركة “تستحق علاج Bud Light”. بدأ النشطاء المحافظون مقاطعة ماركة البيرة برود لايت من Anheuser-Busch بشكل جماعي بعد أن أطلقت شراكة على وسائل التواصل الاجتماعي مع المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني الشهر الماضي.
“نحن نحثك على نقل عملك إلى مكان آخر. قالت المجموعة عن الهدف في سقسقة تمت مشاهدته أكثر من 1.3 مليون مرة. “إنه غير مناسب للغاية ومزعج.”
وصف Witeck ردود الفعل عبر الإنترنت لمجموعة Target’s Pride بأنها جيدة أو سيئة.
قال Witeck: “حتى لو لم يُقبض علي ميتًا وأنا أشتري كل هذه الأشياء ، فإنني سأقول إنها ناجحة لأن العلامة التجارية معروفة جيدًا بها”.