قد يواجه شاربو البيرة الذين يزورون بارات المثليين في شيكاغو صعوبة في العثور على العلامات التجارية الشهيرة مثل Bud Light و Stella Artois و Michelob Ultra. ذلك لأن ما لا يقل عن خمسة أماكن LGBTQ في المدينة تقاطع شركة التخمير Anheuser-Busch ومنتجاتها بعد شراكة الشركة مع المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني.
شاركت مولفاني ، التي اشتهرت بسلسلة TikTok “Days of Girlhood” ، مع الشركة خلال بطولة كرة السلة March Madness التي نظمتها الرابطة الوطنية لرياضة الجامعات. أدت الشراكة ، التي تتكون من منشور برعاية على حسابها على Instagram للترويج لـ Bud Light ، إلى رد فعل يميني عنيف. أدى رد الشركة على رد الفعل العنيف هذا إلى اتهامات بأنها تتخلى عن مولفاني ، 25 عامًا ، وهو ما أثار بدوره ردًا من مجتمع LGBTQ.
قال مارك روبرتسون ، المالك المشارك لمجموعة 2Bears Tavern Group ومقرها شيكاغو ، لشبكة NBC News يوم الثلاثاء: “لقد أزلنا منتجاتهم ببساطة”. “موقفنا هو أننا نتوقع أن المنتجات التي نبيعها تتوافق مع قيمنا أو لا تدوس على حق عملائنا. هذا هو المكان الذي نعتقد أن Anheuser-Busch عبرت فيه الخط “.
قال روبرتسون ، الذي تمتلك شركته أربعة بارات LGBTQ في شيكاغو ، إن القشة الأخيرة جاءت بعد مكالمة أرباح Anheuser-Busch InBev الفصلية يوم الخميس عندما ، كما قال ، حاولت قيادة الشركة “إبعاد نفسها عن هذا الوضع برمته”.
عندما سأله أحد المحللين عن شراكة مولفاني وكيف تحولت شراكة صغيرة على ما يبدو إلى “شيء أكبر بكثير من ذلك” ، قال مايكل دوكريس ، الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch InBev ، جزئيًا: “سنحتاج إلى الاستمرار في توضيح حقيقة ذلك كان هذا ممكنًا ، ومؤثرًا واحدًا ، ومشاركة واحدة ، وليست حملة ، وكرر هذه الرسالة لبعض الوقت “.
قال روبرتسون ، “لقد اختاروا الوقوف إلى جانب مجموعة من الأشخاص الذين يبغضون بشدة ، والذين لا يقدرون ، كما تعلمون ، حقوق الإنسان أو حياة مجتمع LGBTQ.”
كان رد الفعل اليميني العنيف على شراكة Mulvaney-Bud Light سريعًا ، لا سيما عبر وسائل التواصل الاجتماعي. تمت مشاركة عدد لا يحصى من مقاطع الفيديو عبر الإنترنت تظهر المستهلكين وهم يلقون بمنتجاتهم Bud Light في صناديق القمامة وأحواض الغسيل – وحتى يدمرون علب البيرة بعنف. جاء أحد الردود المتناقضة بشكل خاص في مقطع فيديو على Instagram نشره المغني وكاتب الأغاني كيد روك ، والذي يمكن رؤيته وهو يطلق النار على علب Bud Light بما يبدو أنه بندقية نصف آلية.
بعد وقت قصير من مكالمة الأرباح يوم الخميس ، أعلن روبرتسون على وسائل التواصل الاجتماعي أن “جميع قضبان مجموعة 2Bears Tavern Group توقفت عن منتجات Anheuser-Busch InBev نتيجة لتصريحات وبيانات شركة البيرة ضد المتحولين جنسيًا.” تمتلك المجموعة أربعة بارات LGBTQ في شيكاغو: 2Bears Tavern و Jackhammer و Meeting House Tavern و The SoFo Tap.
بعد إعلان 2Bears Tavern Group ، أعلن Sidetrack ، وهو موقع LGBTQ شهير موجود في المدينة منذ أكثر من 40 عامًا ، أنه سيوقف أيضًا بيع منتجات Anheuser-Busch.
عندما سُئل المتحدث باسم Anheuser-Busch InBev عن قضبان Chicago LGBTQ التي لم تعد تبيع منتجات الشركة ، قال في بيان أرسل بالبريد الإلكتروني: “نظل ملتزمين بالبرامج والشراكات التي أقمناها على مدى عقود مع المنظمات لدفع الازدهار الاقتصادي عبر عدد من المجتمعات ، بما في ذلك تلك الموجودة في مجتمع LGBTQ + “.
قال روبرتسون إنه لا يتوقع بيع منتجات Anheuser-Busch في أي من حاناته مرة أخرى.
“هذا لا يتعلق بالازدهار الاقتصادي ؛ هذا عن حقوق الإنسان. “لا يمكنك ، من ناحية ، أن تقول إننا سنستمر في وضع أقواس قزح على علبنا ، وسنواصل رعاية المسيرات ، بينما من ناحية أخرى ، ننحني أساسًا لما هو كثير من الكراهية والنقد “.
خفّض بنك HSBC ، أكبر بنك في أوروبا ، تصنيف سهم Anheuser-Busch InBev من “شراء” إلى “عقد” حيث تتعامل الشركة مع “أزمة Bud Light” ، حسبما أفادت قناة CNBC يوم الأربعاء.