يتم إحياء جيني كريج للتجارة الإلكترونية في الأشهر المقبلة من قبل الشركة المصنعة لمزود وجبات إنقاص الوزن منافس اشترى أصول العلامة التجارية للشركة المنحلة من الإفلاس.
قالت شركة Wellful Inc. ، وهي شركة متخصصة في الصحة والعافية موجهة للمستهلكين وتمتلك أيضًا Nutrisystem ، إنها حصلت على حقوق الملكية الفكرية لـ Jenny Craig مقابل مبلغ لم يكشف عنه. تظهر وثائق المحكمة المؤرخة 2 يونيو أن سعر IP يصل إلى 10 ملايين دولار.
قال براندون أدكوك ، الرئيس التنفيذي لشركة Wellful ، في مقابلة: “الأشخاص الذين يعرفون علامة Jenny التجارية – الجوانب الأساسية المتعلقة بالطعام الرائع ، والتدريب ، والبرنامج العام والنجاح الذي حققوه سابقًا – يمكنهم توقعه مرة أخرى”.
أثار موقع Jenny Craig على الويب عملية إعادة تشغيل في الأسابيع الأخيرة ، قائلاً إنها “ستأتي إلى منزلك هذا الخريف”. قال Adcock إن جميع عملاء Jenny Craig السابقين قد تم إخطارهم عبر البريد الإلكتروني وفي مجموعات Facebook للعلامة التجارية بشأن إعادة التشغيل.
وقال: “هدفنا هو معاملتهم بأفضل ما في وسعنا لاستعادة أعمالهم”.
بعد أربعة عقود من العمل ، تقدمت جيني كريج ، ومقرها كارلسباد ، كاليفورنيا ، بطلب لإفلاس الفصل السابع في ولاية ديلاوير في 5 مايو ، وفقًا لسجلات المحكمة. جاء التقديم بعد يومين من إعلان NBC News عن قيام الشركة بتنبيه الموظفين إلى إغلاق وشيك ، مما أدى إلى رفع دعوى قضائية جماعية تتهم الإدارة بانتهاك متطلبات الإشعار لمدة 60 يومًا لتسريح العمال الجماعي.
تعذر الوصول إلى جيني كريج للتعليق في ذلك الوقت. لم تستجب HIG Capital ، شركة الأسهم الخاصة التي تبلغ تكلفتها 55 مليار دولار والتي استحوذت على العلامة التجارية مقابل مبلغ لم يكشف عنه في عام 2019 ، لطلبات التعليق على القضية أو الاستحواذ على Wellful.
قال Adcock إن الخطوة التالية لمزود إنقاص الوزن الأيقوني ستكون التجارة الرقمية والإلكترونية. سيظل الأعضاء قادرين على طلب وجبات الطعام حتى عتبات منازلهم وسيظل بإمكانهم الوصول إلى التدريب الشخصي ، وهي ميزة أساسية حدثت سابقًا في مئات المواقع الفعلية ولكنها الآن ستكون افتراضية تمامًا. قال إن استحواذ Wellful لا يشمل أي عقارات لـ Jenny Craig.
Wellful هي شركة مملوكة للقطاع الخاص تم تشكيلها من خلال اندماج Nutrisystem و Adaptive Health في عام 2021 ، والذي شاركت Adcock في تأسيسه في عام 2009. والشركة مملوكة بشكل كبير لشركة Kainos Capital ، وهي شركة أسهم خاصة مقرها دالاس متخصصة في المواد الغذائية والمنتجات الاستهلاكية ، التي أغلقت جولة جمع تبرعات بقيمة مليار دولار في فبراير.
واجهت العلامات التجارية التقليدية للحمية والتمارين الرياضية منافسة أشد من مجموعة سريعة التوسع من أدوية إنقاص الوزن ، مثل Ozempic ، التي تزداد شعبيتها. قال Adcock إنه لا يزال واثقًا من قدرة كل من Nutrisystem و Jenny Craig المجددة على المنافسة.
قال: “المعرفة التي لدينا بالتحدث إلى المستهلك في هذه الفئة من خلال عملنا مع Nutrisystem ، سنكون بالتأكيد قادرين على القيام بذلك من أجل Jenny Craig”. لكنه أقر بأنه “من الواضح أنها بيئة متغيرة للغاية” وقال إنه يراقب الدور الذي تلعبه المستحضرات الصيدلانية في الصناعة.
قالت Adcock إن Jenny Craig و Nutrisystem ، التي تبيع أيضًا وجبات جاهزة تركز على إنقاص الوزن ولكنها لا توفر التدريب ، سيتم تشغيلها بشكل منفصل داخل Wellful. وقال إن الأسعار في جيني كريج ستظل مماثلة لما كانت عليه قبل إفلاسها ، لكنه رفض الإفصاح عن مزيد من التفاصيل.
منذ أن صعدت جيني كريج ، عبر العملاء عن حزنهم وإحباطهم على وسائل التواصل الاجتماعي. قال البعض إنهم هرعوا إلى المتاجر التقليدية في الأيام التي أعقبت أخبار الإغلاق لاستلام طلبات الوجبة النهائية قبل إغلاق المواقع نهائيًا في أوائل مايو. قال العديد منهم إنهم فشلوا في ذلك وما زالوا يحاولون استعادة أموالهم.
في مجموعات Facebook الخاصة التي لا تزال قيد التشغيل حيث اجتمع الأعضاء ذات مرة لمشاركة نصائح ودعم فقدان الوزن ، كان العملاء الذين يشعرون بالحنين يتبادلون الوصفات ومؤشرات الطهي لمحاولة إعادة إنشاء وجبات Jenny Craig المفضلة لديهم. نشر القليل منهم بحماس حول الإحياء المتوقع للعلامة التجارية ، بينما تعهد آخرون بعدم العودة أبدًا.
قال العديد من موظفي الشركات ، بما في ذلك مسؤول الموارد البشرية ، في ذلك الوقت ، إن جيني كريج كانت قد وظفت حوالي 1000 شخص في الولايات المتحدة عندما تم إغلاقها. قال Adcock إن Wellful يبحث في إعادة توظيف بعض الموظفين السابقين حسب الحاجة.
قال: “لقد تحدثنا بالفعل إلى عدد من المدربين ، وسنواصل التحدث إلى المزيد حول بدء العمل في العلامة التجارية”.
قال جاك رايزنر ، المحامي الذي يمثل موظفي جيني كريج السابقين في الدعوى الجماعية المرفوعة في مايو ، إن القضية معلقة لأن محكمة الإفلاس تتعامل مع الأصول والخصوم المتبقية للشركة. Wellful لا يتأثر ببدلة العمل الجماعي.
يسعى عملاء Raisner إلى دفع الأجور التي يقولون إنهم مستحقون لها بموجب قواعد قانون WARN الفيدرالية والولائية ، والتي تتطلب عمومًا من الشركات التي لديها ما لا يقل عن 100 عامل بدوام كامل إخطار المنظمين والموظفين قبل 60 يومًا من التسريح الجماعي للعمال أو إغلاق الموقع. تزعم الشكوى أن المئات من موظفي جيني كريج السابقين قد يستحقون بعض التعويضات.
اكتشاف المزيد من ينبوع المعرفة
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.