Shohei Ohtani #17 من لوس أنجلوس دودجرز يلوح للجماهير مع مغادرة الملعب بعد سلسلة افتتاح MLB Tokyo بين لوس أنجلوس دودجرز وشيكاغو الأشبال في طوكيو دوم في 19 مارس 2025 في طوكيو ، اليابان.
جين وانغ | غيتي الصور
في صباح المباراة الثانية والأخير لسلسلة طوكيو في دوري البيسبول الرئيسي بين شيكاغو الأشبال ولوس أنجلوس دودجرز في 19 مارس ، سقطت غبار الثلج على العاصمة اليابانية – حدوث نادر للغاية لوقت من العام أكثر شهرة بزهر الكرز.
لكن هذا لم يثني أكثر من ألف شخص من التصطف للتسوق في متجر MLB الذي يديره 1100 قدم مربع خارج قبة طوكيو عندما تم فتحه في ذلك الصباح.
هذا انعكاس لنوع التأثير الذي تحدثه Shohei Ohtani على أعمال MLB في اليابان ، وهو تأثير نما فقط منذ أن وقع على رقم قياسي رياضي مهني في ذلك الوقت لمدة 10 سنوات ، و 700 مليون دولار عقد مع Dodgers في Dodgers في الدوري الوطني MVP و SELLENT MV.
في العام الماضي ، شهد المتعصبين ، الذي يدير أعمال MLB للبضائع على مستوى العالم ، زيادة بنسبة 170 ٪ في مبيعات MLB على أساس سنوي في اليابان ، وفقًا لنوري كوانا ، المدير الإداري لشركة East Asia للمتعصبين. في السنوات الخمس الماضية ، شكلت البضائع المتعلقة بأوهتاني 57 ٪ من جميع مبيعات MLB في متجر MLB في اليابان والمتعصبين في اليابان ، في حين ارتفعت مبيعات Dodgers Merchandise بأكثر من 2000 ٪ على أساس سنوي منذ توقيعه مع الفريق ، على حد قول Kawana.
تتمتع اليابان بتاريخ عميق للبيسبول وهي الرياضة الأكثر شعبية في البلاد لكل من المتفرجين والمشاركين. كان لدى MLB أيضًا علاقة طويلة بالبلد ، حيث يعود إلى ألعاب Barnstorming التي شهدت لاعبين مثل Babe Ruth و Lou Gehrig في ألعاب المعارض في اليابان إلى العلاقة الأعمق الآن بين MLB و Nippon Professional Baseball.
وقال نوح جاردن ، نائب مفوض الأعمال والإعلام في MLB ، إن اليابان هي أكبر سوق تجاري في الدوري خارج الولايات المتحدة وكندا ، وهو أمر يعزوه إلى تلك الاستثمارات طويلة الأجل.
وقال جاردن “هذا لا يحدث بين عشية وضحاها”. ومع ذلك ، أضاف: “ثم حصلت على موهبة في العمر”.
قال جاردن إنه عندما تنظر MLB حول العالم ، “إن الأشياء التجارية تتخلف عمومًا عن الفاندوم ببعض القراد”.
في اليابان ، حيث يكون MLB “مجرد خدش السطح ،” قال جاردن ، “الفرص تنفجر”.
تمت مشاهدة المباراة الأولى من سلسلة طوكيو لهذا العام من قبل 25 مليون مشاهد في اليابان ، وفقًا لـ MLB ، حيث سجل رقما قياسيا جديدا للمباراة الأكثر مشاهدة في البلاد-يبلغ عدد سكان اليابان ما يقرب من 125 مليون مشاهد.
على الرغم من أنها ليست مقارنة بالتفاح الدقيق للتفاح ، فقد بلغ متوسط عدد المشاهدين العالميين في الولايات المتحدة 15.8 مليون مشاهد في الولايات المتحدة (و 12.1 مليون في اليابان حيث بدأت الألعاب في الصباح).
تخطط MLB لإطعام قاعدة المعجبين المتنامية في اليابان بالمحتوى. كان للدوري منذ فترة طويلة مكتب في البلاد ، وسعت مؤخرًا المحتوى الياباني الأصلي والترجم لتطبيق MLB وعلى MLB.com. كما أنه يضيف رسالة إخبارية ومركز محتوى يتبع اللاعبين المولودين اليابانيين. بالإضافة إلى تحديث منتج MLB Gameday ، والذي يوفر تتبع اللعبة والإحصائيات المتقدمة ، ليكون باللغة اليابانية.
يشكل المشجعون للصور الفوتوغرافية قبل لعبة البيسبول بين لوس أنجلوس دودجرز وشيكاغو الأشبال في سلسلة MLB طوكيو خارج قبة طوكيو في طوكيو في 18 مارس 2025. ”
يويتشي يامازاكي | AFP | غيتي الصور
وقال جاردن إن جمهورًا متزايدًا يغير الطريقة التي يفكر بها الدوري في عقد حقوق وسائل الإعلام القادمة ، حيث تنتهي كل من صفقاتها الدولية والمحلية بعد موسم 2028. وقال جاردن: “عندما تنتهي المجموعة التالية من الصفقات ، ستجد أشخاصًا يبحثون عن حقوق في جميع أنحاء العالم ، وخاصة اللافتات”. “إن كمية الأشخاص الذين يشاركون في اللعبة ومشاهدة اللعبة على المستوى الدولي ، أعتقد أنه قد فتح عيون الجميع.”
بالنسبة لسلسلة طوكيو ، تم بث الألعاب محليًا على NTV عبر الهواء ، وكذلك تم بثها على Amazon Prime.
وقال جاردز إن هذا ينقل أيضًا إلى الرعاية ، حيث ترى الشركات الأمريكية فرصة لمواصلة اقتحام السوق اليابانية في حين أن الشركات اليابانية قادرة على القيام بالأشياء مع MLB محليًا فحسب ، بل تصل إلى المستهلكين الأمريكيين أيضًا. في العامين الماضيين ، وقعت MLB 14 راعية جدد في اليابان ، وكانت سلسلة طوكيو أكبر حدث رعاية دولي في الدوري على الإطلاق ، مما أدى إلى زيادة بنسبة 240 ٪ في الإيرادات مقارنة بسلسلة سيول 2024 التي لعبت في سيول ، كوريا الجنوبية.
وقال جاردن: “نحن نستفيد من كل هذا النوع من التقارب في نفس الوقت”.
وقال جاردن إن الدوري يتوقع أن تكون سلسلة طوكيو “اللعبة الدولية الأكثر نجاحًا التي قمنا بها مالياً”.
كانت المباراتان بين الأشبال والمواد المراوغة كانتا عمليات بيع فورية ، بالإضافة إلى ألعاب المعارض التي عقدت بين فرق MLB والألعاب اليابانية المحلية. كان الطلب مرتفعًا للغاية ، وتم بث الألعاب في حوالي 150 مسارح أفلام في اليابان.
وقالت MLB إن سلسلة طوكيو سجلت أفضل مبيعات البضائع لأي حدث MLB International ، حيث قامت المبيعات بتجميع سلسلة 2024 لندن بنسبة 320 ٪. تجاوزت المبيعات في المتجر في قبة طوكيو كل أسبوع MLB All-Star على الإطلاق ، حيث بيعت أكثر من نصف مليون منتج. مما لا يثير الدهشة ، أن العنصر الأكثر شعبية كان قميصًا من أوهتاني مع تصحيح سلسلة طوكيو.
وقال مفوض MLB روب مانفريد لصحيفة نيويورك تايمز إنه يتوقع أن تسجل سلسلة طوكيو سجلات في جميع المجالات لحضور حدث خاص في الدوري ، ويمكن أن يجلب 35 مليون دولار. ومع ذلك ، قال إن الهدف الأكبر هو تنمية إجمالي أعمال الدوري هناك: “نحن نعتقد أن هناك مكافآت في B: مليارات”.
ربط المشجعين اليابانيين بجميع لاعبي MLB ، والفرق
يطرح جاستن تيرنر رقم 3 من شيكاغو الأشبال مع المشجعين الشباب الذين يرتدون لحية مزيفة قبل المباراة ضد عمالقة يوميوري في طوكيو دوم في 16 مارس 2025 في طوكيو ، اليابان.
كنتا هارادا | Getty Images Sport | غيتي الصور
لن يستمر هذا النمو إلا كأوهتاني ، إلى جانب لاعبين آخرين من المولودين اليابانيين مثل روكي ساساكي و Yoshinobu Yamamoto ، وما زالت الأشبال سوتا إيماناغا وسييا سوزوكي ، تثير تأثيرًا في MLB. لكن التحدي الذي يواجه MLB وشركائها في الوصول إلى هذا الهدف النبيل هو بناء بقية لاعبي الدوري في اليابان أيضًا.
قال ديفيد لاينر ، رئيس بطاقات التداول لمقتنيات المتعصبين ، حيث يشرف على Topps ، أن Fandom حول البيسبول في اليابان لا يمكن إنكاره ، مع الكثير من الدعم ليس فقط لنجوم MLB اليابانيين ولكن فرق NPB المحلية أيضًا.
وقال لاينر: “نمت Topps أعمالها إلى الأرقام الثمانية في البلاد ،” مع رش الأوتاني قليلاً في النمو “.
تعقد الشركة أيضًا تراخيص بطولات البيسبول اليابانية وكرة القدم ، بالإضافة إلى خصائص ترفيهية أخرى ، وقالت لاينر إن المتعصبين يرون احتمال توليد السوق إلى ما يزيد عن تسعة أرقام.
وقال لاينر إن جامعي بطاقات البيسبول اليابانيين لا يختلفون تمامًا عن تلك الأمريكية ، لكن أحد الاختلافات المهمة هو مقدار ما يتطلعون إلى دعم اللاعبين من بلدهم. “هل يريدون ديريك جيتر [card] أو Mike Trout [card]؟ بالطبع ، لكنهم يميلون أكثر قليلاً نحو اللاعبين اليابانيين في MLB ، وهناك الكثير من الفخر في ذلك “.
قال لاينر إن هذا يؤدي إلى فاندوم الفرق التي لعبها اللاعبون اليابانيون ، وهذا يلتصق بمرور الوقت – على سبيل المثال ، هناك مجموعة من مشجعي سياتل مارينرز في اليابان بسبب إيشيرو سوزوكي ، ويتوقفون عن وقت واحد ، ولكن هناك أمثلة أخرى على ذلك ، هناك أمثلة أخرى على ذلك. التأثير داخل الدوري ، يساعد على بناء فاندوم أوسع ل MLB.
في الموسم الماضي ، كان هناك 10 لاعبين من المولودين اليابانيين في قوائم MLB في يوم الافتتاح ، وأكثرهم منذ عام 2013 عندما كان هناك 11. في حين أن ذلك يمتد بشكل ملحوظ بعض الدول الأخرى الممثلة في الدوري ، مثل جمهورية الدومينيكان وقلة فنزويلا-التي كان بها 108 لاعبًا من اللاعبين اليابانيين. لم يطلب MLB الفرق بعد لوضع اللمسات الأخيرة على قوائم يوم الافتتاح 2025 ، ولكن من المتوقع أن ينمو عدد اللاعبين اليابانيين.
وقال كوانا ، الذي يقع مقره في طوكيو ، إنه على الرغم من أن المشجعين اليابانيين كانوا يركزون تاريخياً على اللاعب ، إلا أنه يشهد الآن نموًا في فريق Fandom خاصةً لأنه أصبح من الأسهل متابعة تلك الفرق.
وجود فرق MLB على الأرض لم يضر أيضًا. قبل هذا العام ، كانت المرة الأخيرة التي لعبت فيها MLB ألعابًا رسمية في اليابان في عام 2019 ، وقالت جاردن إن الدوري يأمل أنه عندما يوافق على CBA الجديد ، من المقرر انتهاء صلاحيته في عام 2026 ، سيأتي “أكبر [international] يخطط.”
ستستضيف MLB قائمة من الألعاب في مونتيري ، المكسيك ، في وقت لاحق من هذا الشهر.
وقال جاردن: “هذه الأنواع من الأشياء هي سنوات في صنعها ، ويستغرق الأمر وقتًا طويلاً من المشاركة على مستوى الشباب حتى تنضج حقًا”. “أنت ترى تتويجا لها الآن ، وهذا ينبغي أن يدخل في عصر جديد من الازدهار لـ MLB والبيسبول في آسيا.”
اكتشاف المزيد من ينبوع المعرفة
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
