كم عدد الأشخاص الذين يشاهدون عرض مذيع فوكس السابق؟

جذبت مقاطع الفيديو الأربعة التي قام Tucker Carlson بتحميلها على Twitter منذ طرده من Fox News اهتمامًا شديدًا من الناس في عوالم الإعلام والتكنولوجيا والسياسة المتداخلة. سؤال المليون دولار: هل يستطيع المعلق المحافظ المثير للجدل تكوين متابعين مخلصين على منصة جديدة تمامًا؟

لا يكشف موقع Twitter عن معلومات حول عدد الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو على المنصة ، مما يجعل من الصعب تمييز حجم جمهور المشاهدين لمونولوجات كارلسون الحارقة مباشرة إلى الكاميرا حول مواضيع مثل لائحة الاتهام الفيدرالية للرئيس السابق دونالد ترامب. والحرب في أوكرانيا.

لكن البيانات التي تمت مشاركتها حصريًا مع NBC News هذا الأسبوع توفر نافذة لمعرفة كيفية أداء مقاطع فيديو كارلسون على Twitter حيث بدأ هو وفريق الإنتاج الخاص به في نشرها في 6 يونيو ، بعد 43 يومًا فقط من إعلان قناة Fox News موافقتها على “قطع الطرق” مضيف أشهر عروض أوقات الذروة على الشبكة.

الحلقة الأولى من “Tucker on Twitter” ، وهي عبارة عن مونولوج لمدة 10 دقائق تقريبًا أكد فيها كارلسون دون دليل على أن القوات الأوكرانية هاجمت سدًا في الأراضي الخاضعة للسيطرة الروسية ، وحصدت ما يقرب من 26 مليون مشاهدة فيديو ، وفقًا للإحصاءات التي نشرتها Tubular Labs ، شركة تحليلات الوسائط التابعة لجهة خارجية والتي لديها إمكانية الوصول إلى أدوات مطوري المنصة والعقود مع منصات الإنترنت الرئيسية الأخرى ، بما في ذلك Facebook و YouTube.

الحلقة الثانية ، وهي عبارة عن مونولوج مدته أكثر من 12 دقيقة ظهر فيها أن كارلسون يشير إلى أن تهديد التفوق الأبيض الأمريكي مبالغ فيه ، وحصل على 13.2 مليون مشاهدة فيديو. تم تحسين مشاهدات الفيديو للحلقة الثالثة ، التي تم إصدارها بعد ساعات من محاكمة ترامب في قاعة محكمة في ميامي ، مقارنة بالدفعة الثانية ، حيث سجلت 18.7 مليونًا ، وفقًا للإحصاءات.

الأرقام المشتركة بواسطة Tubular Labs ليست متاحة للجمهور. يشير مقياس “المشاهدات” الذي يظهر أسفل معظم مقاطع الفيديو على Twitter إلى العدد التقريبي للمستخدمين الذين شاهدوا التغريدة أثناء التمرير عبر الجداول الزمنية الخاصة بهم – وليس عدد الأشخاص الذين ضغطوا على تشغيل وبدءوا المشاهدة.

في الواقع ، يبدو أن فريق مالك موقع Twitter Elon Musk قد أزال مؤخرًا حصيلة مشاهدات الفيديو في الوقت الفعلي التي اعتادت أن تكون عنصرًا أساسيًا في النظام الأساسي.

لم يرد جاستن ويلز ، المنتج التنفيذي لكارلسون ، فورًا على رسالة بريد إلكتروني يوم الخميس يسعى للحصول على مزيد من البيانات حول مقاطع فيديو “Tucker on Twitter” ، بما في ذلك المقاييس مثل مقاطع الفيديو ، ومعدلات الاحتفاظ (متوسط ​​الوقت الذي يقضيه المستخدم في مشاهدة مقطع فيديو ، محسوبة كنقطة مئوية) ، ومعدلات الإكمال وإجمالي الدقائق التي شوهدت.

لم يرد المكتب الصحفي في Twitter على الفور على رسائل البريد الإلكتروني التي تطلب معلومات حول المقاييس ويطلب التعليق على بيانات Tubular Labs. تلقت NBC News رسالتين إلكترونيتين مع الرد الافتراضي لفريق الصحافة على Twitter في عصر المسك: الرمز التعبيري “poop”.

ولم يتسن على الفور الوصول إلى المتحدث باسم كارلسون للتعليق.

تأتي الأفكار في وقت محوري لكارلسون ، الذي أثبت نفسه كواحد من الأصوات الرائدة في الحركة المحافظة في عهد ترامب أثناء عمله في فوكس نيوز ويجب أن يبدأ الآن من جديد على تويتر ، وهي منصة أكثر ازدحامًا قد لا تكون مألوفة بالنسبة لها. المشاهدين الأكبر سنًا الذين يشكلون جزءًا أساسيًا من جمهور فوكس ، وفقًا لريس بيك ، الأستاذ المشارك في قسم الثقافة الإعلامية بجامعة مدينة نيويورك الذي يدرس الأخبار.

يواجه كارلسون أيضًا تحذيرات قانونية صارمة من قناة فوكس نيوز. أرسلت له الشركة رسالة توقف وكف هذا الأسبوع تطالبه فيه بالتوقف عن نشر مقاطع فيديو على تويتر لأنه لا يزال متعاقدًا مع الشبكة. جادل محامو كارلسون بأن الشبكة لا يمكن أن تنتهك حقوقه في التعديل الأول.

في هذه الأثناء ، تحاول ليندا ياكارينو ، الرئيس التنفيذي الجديد لـ Musk و Twitter ، عرض المنصة كمرحلة ترحيب لمنصات الأخبار التلفزيونية المعروفة الأخرى ، بما في ذلك Don Lemon (الذي تم فصله من CNN في نفس اليوم الذي رفضت Fox News كارلسون) و راشيل مادو من MSNBC. (استخدم Yaccarino للإشراف على مبيعات الإعلانات في NBCUniversal ، الشركة الأم لـ NBC News.)

كتب ماسك في 8 يونيو فوق إعادة التغريد للجزء الثاني من عرض كارلسون: “سيكون رائعًا أن تقومmaddow وdonlemon وآخرون على اليسار بوضع عروضهم على هذه المنصة”. “سوف تتلقى دعمنا الكامل. ساحة البلدة الرقمية للجميع “.

تساعد المقاييس التي حصلت عليها NBC News في توضيح المفاهيم الخاطئة التي انتشرت على وسائل التواصل الاجتماعي.

في الأيام التي تلت ظهور “Tucker on Twitter” لأول مرة ، قدمت الحسابات المؤيدة لكارلسون على Twitter ادعاءات حول حجم جمهوره بناءً على عدد “المشاهدات” المدرجة أسفل تغريداته. في اليوم التالي لإسقاط الحلقة الأولى ، على سبيل المثال ، كاتب سيرة كارلسون ، تشادويك مور ، تويت جزئيا: “حصل فيديو تاكر على 90 مليون ، ولا يزال العدد في ازدياد.”

تساعد بيانات مشاهدات الفيديو التي تمت مشاركتها مع NBC News في رسم صورة أكثر دقة لأداء كارلسون على Twitter ، لكن الأرقام قد تبالغ في تقدير نسبة المشاهدة أيضًا. إرشادات تويتر الرسمية لمنشئي المحتوى ينص على أنه “يتم تشغيل مقياس مشاهدة الفيديو عندما يشاهد المستخدم مقطع فيديو لمدة ثانيتين على الأقل ويشاهد ما لا يقل عن 50٪ من مشغل الفيديو أثناء المشاهدة”.

أشار المعجبون بكارلسون إلى أن عدد مشاهديه على Twitter يتضاءل متوسط ​​عدد المشاهدين الذين تابعوا بثقة “Tucker Carlson Tonight” في الساعة 8 مساءً من قناة Fox News ، والتي اجتذبت متوسط ​​عدد مشاهديها على Twitter بلغ 3.391 مليون مشاهد في أبريل ، وهو الشهر الأخير الذي كان عليه على الهواء ، وفقًا لشركة Nielsen ، شركة القياس الرائدة في صناعة التلفزيون.

لكن هذه الادعاءات مضللة ، والمقارنات عبارة عن تفاح وبرتقال ، كما أوضح الرئيس السابق لشركة Nielsen في تدوينة تمت الاستشهاد بها على نطاق واسع في عام 2015.

كتب ستيف هاسكر في المنشور: “في التلفزيون ، وحدة القياس القياسية للمشاهدة هي متوسط ​​عدد المشاهدين – كم عدد المشاهدين في الدقيقة الواحدة من المحتوى”. “في الفضاء الرقمي ، من ناحية أخرى ، يتم التعبير عن قياس الفيديو بشكل عام على أنه العدد الإجمالي لمرات مشاهدة الفيديو” ، حتى ولو لثانية أو ثانيتين فقط.

وأضاف: “هذان المقياسان مختلفان تمامًا ، ومقارنة أحدهما بالآخر تميل بشكل غير عادل إلى المقارنة مع التلفزيون”.