حانت اللحظة للمبدعين الرقميين. وهم هنا من أجل ذلك.

أناهيم ، كاليفورنيا – نظرًا لنضوج VidCon في السنوات الأخيرة ، فقد حضره أيضًا الحضور.

جمع المؤتمر السنوي هذا العام – للمبدعين والمشجعين والمديرين التنفيذيين في الصناعة – أمثال نجم هوليوود الأول كيكي بالمر و YouTube Minecraft Streamer Dream. كما تضمنت لوحات مثل “العصر الجديد للمشاهير” و “البث إلى التيار الرئيسي: قواعد المشاركة الجديدة في هوليوود”.

يثبت المحتوى عبر الإنترنت – الذي غالبًا ما يتم رفضه على أنه أقل إثارة للإعجاب أو جدية من الوسائط التقليدية – أنه قوة لا يمكن تجاهلها في مجال الترفيه حيث تستمر الخطوط الفاصلة بين الأفلام الرقمية والأفلام والتلفزيون في التعتيم.

قال إيان هيكوكس ، الشريك المؤسس لقناة Smosh الكوميدية على YouTube ، “أعني ، هذا بأجمل طريقة”. لقد “تحول VidCon من غريب الأطوار إلى رواد أعمال”.

تحول الشباب بشكل متزايد إلى مقاطع الفيديو عبر الإنترنت للترفيه. أثناء الإغلاق الوبائي في عام 2020 ، سيطر المحتوى الرقمي على منصات مثل YouTube و TikTok ، والذي قال خبراء في VidCon إنه ساعد في دفع الوسائط الرقمية كشكل جدي من أشكال الترفيه.

قال Amber Tarshis ، كبير مسؤولي التسويق في شركة Jellysmack الناشئة للاقتصاد المبدع: “لم نعد في رحلة بعد الآن”. “لقد حانت اللحظة. الموهبة الرقمية الأولى هي اللاعبين الأقوياء اليوم “.

مع وجود الجميع في المنزل ، نفد الجمهور من العروض الجديدة لمشاهدتها على التلفزيون أو البث ، لكن المبدعين أبقوا الناس مستمتعين بمحتوى جديد كل يوم.

قال جو جاجليس ، الرئيس التنفيذي لشركة Viral Nation ، وهي شركة تسويق مؤثرة وإدارة المواهب: “لقد دفع الناس حقًا إلى مشاهدة المبدعين ، ليس كشيء هواية ولكن كخيار خطي آخر”.

قال Gagliese أنه عندما شارك في تأسيس Viral Nation في عام 2014 ، اعتقد العديد من المبدعين أن الخطوة التالية في حياتهم المهنية يجب أن تنتقل إلى وسائل الإعلام الرئيسية.

لكن المبدعين لم يعودوا يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي فقط كنقطة انطلاق لنجومية أكبر. بدلاً من ذلك ، يعد المحتوى عبر الإنترنت هو الهدف النهائي. على مر السنين ، أصبح إنشاء المحتوى خيارًا وظيفيًا جادًا وعمليًا للكثيرين.

قال جاجليس: “اعتقدوا جميعًا أن التطور الطبيعي لكونك مبدعًا أصبح من المشاهير”. “مع مرور السنين ، قام بعضهم بالعبور وأدركوا ،” يجب أن أذهب للعمل لمدة 13 ساعة يوميًا مقابل 1200 دولار وهم لا يهتمون بمن أنا “. … لذلك أدركوا أن هذا أمر مختلف تمامًا عما اعتادوا عليه “.

لم يكن الانتقال من الوسائط الرقمية إلى الوسائط السائدة دائمًا سلسًا ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن المديرين التنفيذيين حاولوا فرض نماذج النمو التقليدية على مواهب العصر الجديد. بشكل عام ، كانت العلاقة بين المواهب الرقمية والمديرين التنفيذيين في هوليوود الذين يستثمرون فيها مشحونة في الماضي. شعر منشئو المحتوى أن العديد من الأشخاص القادمين من صناعة الترفيه التقليدية لا “يحصلون” على الإنترنت.

يمكن أن يشهد على ذلك هيكوكس وأنتوني باديلا ، وهما من مؤسسي Smosh. شهد الثنائي ، اللذان اجتمعا مؤخرًا بعد انفصالهما في عام 2017 لإعادة شراء العلامة التجارية ، مختلف المراحل والاستثمارات في مجال المبدعين منذ أن بدأ الاثنان قناتهما في عام 2005.

قال هيكوكس عن المديرين التنفيذيين الأوائل الذين استفادوا من التكنولوجيا الرقمية: “كان لديهم الكثير من المعرفة المؤسسية عن كيفية عمل الأشياء في الفضاء التقليدي”. “لم يكن حقًا واحدًا لشخص واحد عندما يتعلق الأمر بالرقمية. لذلك هناك الكثير من الأشياء التي لم تكن منتجة للغاية في الفضاء الرقمي. إنه عالم مختلف تمامًا. إنها أموال أقل بكثير “.

قال باديلا إن التوجيه الصادر عن بعض المديرين التنفيذيين الذين عمل معهم سموش هو دمج عناصر مختلفة في مقاطع الفيديو الخاصة به على YouTube لأنهم اعتقدوا أنها ستساعد الأعمال التجارية بشكل عام. قال Hecox إنه في نهاية شراكته الأولية مع Padilla ، أعطوا الأولوية لجودة الإنتاج بطريقة لم يعجبهم جمهورهم.

قال هيكوكس: “لقد ابتعدنا كثيرًا عن التقنيات الرقمية وبدأنا نبدو أكثر شبهاً بالتلفزيون ، وأعتقد أن الناس لم يتواصلوا مع ذلك”.

يمتلك كل من Padilla و Hecox الآن علامتهما التجارية ولهما سيطرة إبداعية عليها. فبدلاً من أن يوسعوا أنفسهم ليلائموا قالبًا تقليديًا ، أعادوا توجيه تركيزهم نحو جذورهم وأكثر ما يحبه المعجبون.

حسنت صناعة الترفيه تدريجيًا طريقة تعاملها مع المبدعين الرقميين ، وفقًا لجيد شيرمان ، رئيس القسم الرقمي في وكالة A3 Artists Agency. قال شيرمان إن بعض الوكالات تعاملت في الأيام الأولى مع التكنولوجيا الرقمية على أنها “ابن الزوج القبيح” لهذه الصناعة.

وقالت الآن “الناس لا يحاولون تكييف المواهب الرقمية في نوع تقليدي من الوسائط ثم يسقطونها ويقولون حظًا سعيدًا”.

“إنهم يحاولون حقًا اكتشاف سبب عملنا مع هذا المنشئ بهذا النوع من التنسيق؟ ما الذي يجعلها أكثر تأثيرًا؟ ما الذي يجعله مختلفًا عما يفعلونه بالفعل؟ والحقيقة هي أنه في بعض الأحيان ربما لا يكون هذا خيارًا “.

بدأ Alan Chikin Chow ، الذي يمثله A3 ، مسيرته المهنية كممثل ولكنه ركز تركيزه على محتوى الوسائط الاجتماعية ، مما أدى إلى أن يصبح منشئ YouTube الشورتات الأكثر مشاهدة مع قاعدة جماهيرية مخصصة. بينما لا يزال يتولى مشاريع تقليدية ، قال إن YouTube سمح له بإنشاء كوميديا ​​ورواية القصص بشروطه الخاصة.

“أعتقد أن الشيء المثير حقًا في كونك منشئ محتوى هو أن لديك القدرة على إنشاء علامتك التجارية الخاصة ، وإنشاء صوتك الخاص ، واستخلاص ما تريد قوله حقًا ، دون الحاجة إلى التوافق مع السرد من مشروع شخص آخر.

يرى النجوم التقليديون بشكل متزايد قيمة المحتوى الرقمي. نجح نجوم مثل دواين “ذا روك” جونسون وويل سميث في إنشاء محتوى ناجح وشائع عبر الإنترنت لسنوات. الآن يقوم أشخاص مثل بالمر وممثلة قناة ديزني السابقة كريستي كارلسون رومانو ببناء شركات إعلامية رقمية أولى بسبب الحرية الإبداعية والوصول الذي يمكنهم تحقيقه من خلال ذلك.

قالت رومانو إنها كانت تتمنى أن تبدأ في إنشاء محتوى على الإنترنت في وقت أقرب ، لأنه سمح لها بالتحكم في صورتها وسردها ومساعيها الإبداعية. قالت أيضًا إنها تعرف بأنها منشئ محتوى بدلاً من كونها مشهورة هذه الأيام.

قال رومانو: “يبدو الأمر كما لو كنت شبكتك الخاصة”. “لم أكن بحاجة إلى انتظار أي شخص بعد الآن ، وسأكون الشخص الوحيد المستفيد من جهودي. لذا فهي تمكِّن كثيرًا جدًا “.

في حين أن المبدعين والمطلعين على الصناعة متفائلون بشأن مستقبل الوسائط الرقمية ، يقول البعض إنه لا يزال هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به.

قال جاجليس ، من Viral Nation ، “أي شيء يصبح الشيء الرئيسي لديه مشاكل”. “لذلك أعتقد أنك سترى الكثير من آلام النمو … ولكن إذا تمكنت من تجاوز آلام النمو ، ويمكنك العثور على هذا النوع من الفضاء الثابت ،” قال ، “هذه الصناعة ،” ستصبح وحشًا. “