تستمر مبيعات Bud Light في الانخفاض ، مما يعكس رد الفعل العكسي المستمر لقرار العلامة التجارية بتعيين المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني كمتحدث رسمي.
وفقًا للبيانات التي استشهدت بها نشرة تجارة صناعة المشروبات Beer Business Daily ، فإن أحجام مبيعات Bud Light للأسبوع المنتهي في 13 مايو قد انخفضت بنسبة 28.4 ٪ ، ممتدةً اتجاهًا هبوطيًا من الانخفاض الذي شهده الأسبوع السابق بنسبة 27.7 ٪.
في وقت يشهد انقسامًا ثقافيًا وسياسيًا عميقًا في الولايات المتحدة ، لا يريد شاربو الجعة الخفيف ببساطة الانجرار إلى نقاش آخر حول القيم ، كما قال محرر وناشر Beer Business Daily Harry Schuhmacher.
قال شوماخر: “معظم الناس لا يهتمون بهذه القضية ولا يريدون الانخراط في محادثة”. “لذلك لن يشتروا الجعة.”
وقال إنه بالنظر إلى المجموعة الواسعة من الخيارات المتاحة لشاربي البيرة ، من السهل تبديل العلامات التجارية.
لم يرد متحدث باسم Anheuser-Busch InBev ، الشركة الأم لشركة Bud Light ، على طلب للتعليق.
بدأت Mulvaney شراكتها مع Bud Light في عطلة نهاية الأسبوع من بطولة NCAA لكرة السلة للرجال والنساء في أوائل أبريل. لقد شاركت منشورًا برعاية على حسابها على Instagram إلى متابعها البالغ عددهم آنذاك 1.2 مليون متابع يروجون لمسابقة Bud Light’s March Madness.
كانت ردة الفعل العنيفة على وسائل التواصل الاجتماعي من قبل المحافظين ، الذين استهدف العديد منهم في السابق مولفاني – التي اشتهرت بسلسلة TikTok “Days of Girlhood” – كانت سريعة.
في البداية ، كان رد بود لايت هو تجاهل النقد ، قائلاً إن مولفاني كان ببساطة واحدًا من مئات المؤثرين الذين عملوا معهم. ولكن مع تفاقم الأزمة ، انتقلت إلى وضع أليسا هاينرشيد – أول امرأة تتولى مسؤولية تسويق بود لايت – ورئيسها دانييل بليك في إجازة ، حسبما أفادت عدة وكالات إخبارية.
استمرت القصة في النمو وسط الجدل الوطني الأوسع نطاقا حول الحقوق المدنية للأشخاص المتحولين جنسيا ، وهو النقاش الذي شهد قيام ولايات متعددة بتمرير قوانين تقيد الرعاية الطبية التي تؤكد النوع الاجتماعي وتمنع الموارد الأخرى من مجتمع المتحولين جنسيا.
قال شوماخر إن AB InBev قد اشتركت سابقًا مع مجتمع LGBTQ + ، وعملت أيضًا مع Mulvaney في حملة أخرى.
قال إن إصابة Bud Light هي ببساطة مسألة المكان الخطأ والوقت الخطأ.
وقال: “يبدو الأمر وكأنه تعادل سيئ الحظ”. “التوقيت وروح العصر والبيئة المنقسمة اجتمعا لخلق هذه المقاطعة التي لا تصدق والتي لم يكن أحد يتوقعها.”
تراجعت أسهم AB InBev بأكثر من 10٪ منذ نشر منشور Mulvaney على وسائل التواصل الاجتماعي. في مذكرة للعملاء نُشرت يوم الثلاثاء ، قال محللو JPMorgan إنه حتى إذا استقر الانخفاض في مبيعات Bud Light ، “نعتقد أن هناك مجموعة فرعية [of] المستهلكون الأمريكيون الذين لن يشربوا Bud Light في المستقبل المنظور “.
وقال شوماخر “لم يتصور أحد أن الأمر سيستمر كل هذا الوقت”. وتابع: “يبدو الأمر عشوائيًا – لقد أصاب العصب. لم أر أبدًا أي شيء أقارنه ، في كل [consumer packaged goods] صناعة. إنها صدمة حقيقية “.