انتشر فيلم “Barbenheimer” في شباك التذاكر عند افتتاحه في عطلة نهاية الأسبوع ، حيث أظهر كيف يمكن لقوة الميمات على الإنترنت وضجيج الأفلام أن تجمع الناس معًا.
كل من فيلم “باربي” الذي أصدرته شركة وارنر بروذرز بيكتشرز ، و “أوبنهايمر” الذي أصدرته شركة يونيفرسال بيكتشرز ، فجرا توقعات شباك التذاكر. حطمت “باربي” الأرقام القياسية خلال مسيرتها الافتتاحية ، حيث حققت 155 مليون دولار من أكثر من 4200 موقع في الولايات المتحدة وكندا. كما تفوق “أوبنهايمر” على التوقعات وحقق 80.5 مليون دولار من أكثر من 3600 موقع في الولايات المتحدة وكندا. (NBC News و Universal Pictures كلاهما وحدتان من NBCUniversal.)
لقد ألهم الخطاب الكوميدي على الإنترنت حول “Barbenheimer” رواد السينما لرؤية كلاهما معًا – حتى لو كانوا يخططون في الأصل لمشاهدة أحد الأفلام أو لا أحد منهما – خوفًا من فقدان المتعة.
يقول الخبراء إن ضجة وسائل التواصل الاجتماعي العضوية التي نشأت حول كلا الفيلمين ، والتي تضخمت من خلال قوتهما النجمية المشتركة ، خلقت حدثًا غير مسبوق في شباك التذاكر بالإضافة إلى لحظة ثقافية لا مثيل لها. ساعدت الإثارة حول الأفلام في جعل تجربة السينما مرة أخرى.
“قال بول ديغارابديان ، كبير محللي وسائل الإعلام في Comscore ، وهي شركة تتعقب بيانات شباك التذاكر: “إذا كان هذان الفيلمان يفتحان في نفس اليوم على منصات منافسة على البث المباشر ، فلا أعتقد أن ظاهرة باربنهايمر كانت ستترسخ”. “بسبب التأثير الثقافي للأفلام في المسارح على عكس البث ، والذي ليس له تأثير أقل أهمية ، ولكن نوعًا مختلفًا تمامًا من التأثير.
في مسرح TCL الصيني التاريخي في لوس أنجلوس – موطن عدد لا يحصى من العروض السينمائية – كان عرض فيلم نولان “أوبنهايمر” يوم السبت في السادسة صباحًا عبارة عن منزل مزدحم ، حيث ذهب مئات الأشخاص إلى هوليوود بوليفارد قبل شروق الشمس لالتقاط الفيلم في 70 ملم على شاشة آيماكس.
هناك ، تم تجهيز اثنين من أكشاك القهوة في الخارج للحضور لشراء الكافيين قبل تناول وجبة الإفطار: الفشار ، الحلوى ، الآيس – أو كل ما سبق. ارتدى البعض ملابس سوداء للفيلم. وجاء آخرون بقمصان “Barbenheimer”. لكن كثيرين تدحرجوا ببساطة من السرير بملابس النوم.
كان الأصدقاء فيرونيكا لوبيز ، 27 عامًا ، وكارولين أندرسون ستوب ، 26 عامًا ، من بين أولئك الذين كانوا يرتدون ملابس سوداء بالكامل. قالوا إن قرارهم بمشاهدة عرض الساعة 6 صباحًا كان مكالمة في اللحظة الأخيرة – لقد اشتروا تذاكرهم يوم الجمعة الساعة 10 مساءً وهم يعلمون أنهم سيصطادون “باربي” في وقت لاحق من بعد ظهر ذلك اليوم.
قال لوبيز: “لقد انغمسنا في الضجيج وكنا مثل دعونا نفعل الميزة المزدوجة” ، مضيفًا أن لديهم وجبة فطور وغداء واستراحة قيلولة وتغيير ملابسهم بين الفيلمين.
قال ستوب عن جنون “باربنهايمر”: “يمكن للجميع الارتباط بها معًا ، إنه شيء سخيف”.
“هم [the movies] مختلفون تمامًا ويتم إطلاق سراحهم في نفس اليوم. هناك نوعان من الأشخاص ولكن يمكنك أيضًا أن تكون كلا النوعين من الأشخاص … إنها ثنائية باربنهايمر ، وها نحن هنا. المسرح ممتلئ والساعة السادسة صباحًا حتى أنني لم أستيقظ مبكرًا للذهاب إلى العمل وهم يدفعون لي مقابل ذلك. لقد دفعت مقابل هذا “.
ارتدى برونسون أزنافوريان ، البالغ من العمر 26 عامًا ، قميصًا ورديًا مع رسم تخطيطي لباربي وهي تسير نحو قنبلة ذرية وردية اللون ، والتي حصل عليها عبر الإنترنت بعد رؤية هواة أفلام آخرين يتشاركون تيشيرتات مشابهة.
وصف أزنافوريان ، الذي يعمل في صناعة الترفيه كمحرر مقطورات ، حماس “باربي” و “أوبنهايمر” بأنه “ظاهرة اجتماعية مشجعة”.
قال أزنافوريان ، الذي يخطط أيضًا لمشاهدة فيلم “باربي” يوم الأحد ، “يمكن أن يؤدي الكثير من البث المباشر إلى إبعاد الناس عن السينما ونفقد التجربة الجماعية القيمة المتمثلة في الذهاب إلى السينما”. “لذا إذا كان شيئًا اجتماعيًا كبيرًا مثل هذا ، فهو شيء أريد أن أكون جزءًا منه.”
على الرغم من وقوع أحداث مماثلة في الماضي ، مثل عندما افتتحت “The Dark Knight” و “Mamma Mia” ضد بعضهما البعض قبل 15 عامًا ، قال Dergarabedian ، المحلل الإعلامي ، إنه “لا توجد مقارنة ملائمة” للطريقة التي نجحت بها Barbenheimer على وسائل التواصل الاجتماعي في زرع بذور الإقبال التاريخي للجمهور في المسارح.
بدأت الإشارات الفيروسية الأولى لبورتمانتو “باربنهايمر” في الظهور هذا العام ، واكتسبت زخمًا حتى أصبح لا مفر منه تقريبًا على الإنترنت ، وفقًا لقاعدة بيانات الإنترنت تعرف على ميمي.
إنه أول استخدام في أبريل 2022 ، سخر من الكيفية التي ظهر بها كلا الفيلمين للإعلان عن أعضاء فريق جديد كل يوم. قال مات نيجليا ، رئيس تحرير موقع جوائز الترفيه ، Next Best Picture ، إنه لا يتذكر حتى نشر التغريدة التي صاغت المصطلح عن طريق الخطأ.
قال نيغليا: “يبدو أنه تم تجنيد كل هوليود ليكونوا جزءًا من هذه المشاريع الكبيرة التي كان الناس متحمسين لها ، وانتهى بهما الأمر بالحصول على ممثلين كبار”. “من الرائع إحصائيًا أن أكون الأول ، لكنني لم أقصد أبدًا بدء علامة تصنيف أو أي شيء من هذا القبيل.”
ومع ذلك ، فإن تغريدة Neglia الأولية لم تكتسب نفس القدر من الجذب مثل العديد من تلك التي جاءت بعد ذلك. قال دون كالدويل ، رئيس تحرير Know Your Meme ، إن شعبية Barbenheimer المستمرة كمفهوم كانت إلى حد كبير نتيجة لقدرتها على التطور بمرور الوقت.
سرعان ما تحول الخطاب إلى منافسة طائشة بين الفيلمين ، حيث تناقضت طاقة “باربي” الوردية الفاتنة بشكل حاد مع نغمات “أوبنهايمر” القاتمة والرائعة. قال كالدويل إن تنسيقات Meme التي تستند إلى موضوعات معاكسة للقطبية هي صيغة شائعة للفيروس.
مع اقتراب موعد العرض الأول ، أصبح خطاب باربنهايمر نقاشًا حول الفيلم الذي يجب رؤيته أولاً في ميزة مزدوجة ، مما يعني ضمناً أن الاثنين يكملان بعضهما البعض بدلاً من التنافس مع بعضهما البعض. أظهر نوعًا من التحول في الأجواء قال كالدويل إنه لم يسبق له مثيل من قبل في تاريخ الإنترنت.
قال كالدويل: “الميمات الأكثر وميضًا لا تتغير”. “لكن الميمات التي تبقى لفترة أطول ، أو على الأقل تحافظ على أهميتها لفترة أطول ، غالبًا ما تمر عبر هذه الفترات حيث يغيرون السرد ، أو يغيرون النبرة أو يغيرون النقطة ، على الرغم من أن الفرضية الأساسية هي نفسها.”
مرتديًا شعر مستعار أشقر وملابس وردية وأحذية رعاة البقر المبهرة والمزيد من الملابس ذات الطابع الخاص ، جاء رواد السينما أيضًا مستعدين لمشاهدة فيلم Gerwig “Barbie” على الشاشة الكبيرة.
أصبح من الصعب الحصول على Swag من المسارح ، بما في ذلك صندوق الفشار الخاص بـ AMC على شكل كورفيت باربي ، والأكواب ، بما في ذلك حامل مشروب Cinemark’s Beach Ball ، حيث تنافست الجماهير على السلع ذات العلامات التجارية.
بعض المسارح بها صناديق باربي بالحجم الطبيعي معدة للأشخاص للاستفادة من التقاط الصور قبل أو بعد مشاهدة الفيلم. كما أقامت العديد من المسارح حفلات “Barbie Blowout” يوم الأربعاء قبل عرض الفيلم لأول مرة على نطاق واسع ، وتوزيع ملصقات ودبابيس مجانية للاحتفال بوصول الفيلم.
قالت جوليا بونادونا ، التي حضرت حفل انفجار في Cinema 123 من تأليف أنجيليكا في الجانب الشرقي العلوي من مدينة نيويورك ، لشبكة NBC News: “باربي أيقونة نسوية – حتى لو اختلف بعض الناس”. “أعتقد أنها دخلت في حياة الكثير من الفتيات الصغيرات وخلقت فكرة عما يمكن أن نصبح عليه.”
أشار بعض المشاركين عبر الإنترنت في Barbenheimer إلى أنهم لم يروا المسارح على هذا النحو منذ عروض منتصف الليل لفيلمي “Harry Potter” و “Twilight”.
خلال ظهور مفاجئ في ألامو درافتهاوس بمدينة نيويورك يوم الجمعة ، وصف جيرويج الإقبال بـ “f —— غير عادي”.
“لا أستطيع أن أخبركم كم أنا سعيدة لأنكم جميعًا هنا ،” كما قالت لرواد السينما ، وفقًا لمقطع فيديو شاركه على الإنترنت الكاتب ديفيد ماك. “عندما صنعنا هذا الفيلم ، صنعناه مع الكثير من الفرح والأمل ، وكنا نأمل أن يعود الناس إلى السينما وأن يكونوا معًا ويريدون الضحك والبكاء والرقص وتجربة الأشياء معًا. وهذا أمر غير عادي. “
حتى نولان كان له وزنه في هوس “باربنهايمر”.
قال نولان في مقابلة مع IGN: “أعتقد أنه بالنسبة لأولئك الذين يهتمون بالأفلام ، كنا ننتظر حقًا أن يكون لدينا سوق مزدحم مرة أخرى”. “والآن هو هنا وهذا رائع.”
بالنسبة إلى Neglia وغيره من هواة السينما ، فإن مثل هذا النجاح الكبير في شباك التذاكر يستحق الاحتفال. لكنه قال إنه ينبغي أيضًا أن يكون بمثابة تذكير للمسؤولين التنفيذيين في صناعة هوليوود.
قال Neglia “نحتاج أيضًا أن نتذكر الفنانين الذين وضعوا العمل في إنشاء هذه الأفلام لنا ، وأن هناك إضرابين متواصلين في الوقت الحالي مع WGA و SAG-AFTRA”. “لذا في حين أن كل هذا رائع ، دعونا لا ننسى هؤلاء الفنانين الرائعين الذين قدموا لنا هذا.”
اكتشاف المزيد من ينبوع المعرفة
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.