سوار باندورا في متجر باندورا مفهوم.
فرانزيسكا كروغ | الاختيار الألمانية | غيتي الصور
يواصل المتسوقون الأمريكيون أن يتفجروا على المجوهرات ، حتى مع ثبات الرياح المعاكسة الاقتصادية على مشاعر المستهلكين في أوروبا والصين.
وقالت ماركة المجوهرات الدنماركية باندورا إن السوق الأمريكي ، الذي يمثل ثلث إيراداتها الإجمالية ، ظل خارجيًا وسط مبيعات عالمية أضعف.
وقال ألكساندر لاسيك ، الرئيس التنفيذي لشركة Pandora لـ CNBC ، “Squawk Box Europe” يوم الجمعة: “تستمر الولايات المتحدة في هذا الاتجاه”.
“لا يزال المستهلك القوي في الولايات المتحدة مهتمًا باندورا ، وكما قلت ، فإن أوروبا هي حقيبة مختلطة بعض الشيء” ، مشيرًا إلى أن قاعدة العملاء الأوروبية كانت “تحت الضغط لفترة طويلة”.
وقال لاسيك إن الصين ، الذي يمثل 1 ٪ فقط من إجمالي إيرادات باندورا ، “لا تزال صعبة” ، مشيرة إلى صعوبات أوسع في الاستهلاك في البلاد.
سجلت شركته ، المعروفة بمتاجرها عالية الشوارع التي تبيع أساور السحر الشهيرة والمجوهرات الفضية ، يوم الجمعة ارتفاعًا بنسبة 8 ٪ في المبيعات الأمريكية على أساس سنوي مشابه في الربع الثاني.
المبيعات في الصين ، من ناحية أخرى ، انخفضت بنسبة 15 ٪ خلال هذه الفترة ، في حين انخفضت تلك عبر العديد من الأسواق الأوروبية الرئيسية أيضًا برصيد أرقام واحدة.
وقد لوحظت اتجاهات مماثلة في مجموعة المجوهرات الفائقة ريتشمونت، صاحب العلامة التجارية Cartier ، التي سجلت الشهر الماضي قفزة بنسبة 17 ٪ في أمريكا مبيعات في الأشهر الثلاثة حتى 30 يونيو ، على الرغم من المبيعات المقارنة الأكثر ليونة في آسيا والمحيط الهادئ.
بشكل عام ، كانت مبيعات المجوهرات الأمريكية قوية في النصف الأول من العام ، حيث ارتفعت بنسبة 5 ٪ مقابل قراءة مسطحة في النصف الأول من عام 2024 ، وفقًا لشركة التحليلات Tenoris.
في يوليو – عادة ما ارتفعت مبيعات التجزئة في مجال التجزئة للمجوهرات – بنسبة 3.5 ٪.
وقال وليام وودز ، كبير المحللين ورئيس قسم البيع بالتجزئة والمواد الغذائية الأوروبية في بيرنشتاين ، لـ CNBC عبر البريد الإلكتروني: “تعمل العلامة التجارية Pandora في الولايات المتحدة في الوقت الحالي ، والتي ساعدت في دفع نجاحها”. وأضاف أن الضعف بالنسبة لباندورا في فرنسا وألمانيا ، في الوقت نفسه ، كان “يتفق مع بيئة متقلبة رأيناها على مدار اليأس القليلة الماضية”.
استشهد وودز بالقوة العامة في السوق الأمريكية في الوقت الحالي ، ولكن مع ذلك أشار إلى صورة متنوعة من تجار التجزئة ، وبعضهم خفضوا نظراتهم على مدار العام بشأن مخاوف التعريفة الجمركية.
مخاطر التعريفات تلوح في الأفق
لا تزال التعريفات تحديًا رئيسيًا لماركات المجوهرات ، بما في ذلك بالنسبة إلى Pandora ، والتي تعتمد بشكل كبير على التصنيع في تايلاند.
قامت الشركة يوم الجمعة بتحديث إرشادات التعريفة الجمركية للتنبؤ بـ 200 مليون كرون دنماركي (31 مليون دولار) في عام 2025 ، تليها ما يقدر بنحو 450 مليون دنماركي كرونر ضربة العام المقبل. تتوقع هامش ربح تشغيلي يبلغ حوالي 24 ٪ هذا العام.
تمثل التوقعات أسعار التعريفة أثناء قفتها حاليًا ، حيث تمثل مورغان ستانلي في مذكرة يوم الجمعة أن ترتفع في معدل تايلاند الحالي بنسبة 19 ٪ كمخاطر رئيسية للشركة.
تراجعت أسهم باندورا أكثر من 14 ٪ صباح يوم الجمعة بعد إصدار نتائج الربع الثاني.
وقال الرئيس التنفيذي لاسيك إن شركته كانت تستوعب حاليًا ثلثي تلك الإضافية المضافة ، بما في ذلك عن طريق تحسين التكلفة وتعديلات التسعير ، في حين أن الباقي سيولد في هامش الربح التشغيلي المقدر لهذا العام.
ومع ذلك ، فقد استشهد بالتعريفات باعتبارها الرياح المعاكسة الجديدة التي يمكن أن تقوض القوة الحالية للمستهلك الأمريكي – والطلب على المجوهرات – إلى جانب ارتفاع تكاليف المدخلات. بلغت Silver ، مفتاح إنتاج Pandora ، مستويات أعلى لمدة 14 عامًا الشهر الماضي ، في حين استمرت أسعار Gold Asset Gold التقليدية في الصعود هذا العام.
“[The U.S. consumer] قد يتغير في المستقبل ، من يدري ، بتأثير التعريفات ، ليس فقط في المجوهرات ولكن بشكل عام “.
وأضاف: “لدينا دولار إضعاف ، ولدينا زيادة في أسعار الفضة ، ثم الكريم الموجود في الأعلى هو التعريفة الجمركية في الولايات المتحدة”.
