لأشهر ، كانت الحملة التسويقية ذات مدى الوصول المذهل تغازل الجماهير بوعد ليلة خيالية ذات ألوان وردية ورؤية مارجوت روبي تلعب أمام ريان جوسلينج في دور باربي بالحجم الحقيقي. لكره البعض ، كان أحد أهداف هذه الحملة هو الجماهير المثليّة ، الذين استجابوا للإعلانات المعسكرية للفيلم والمقطورات الثقيلة بحماس.
حضر أندرو نونيز ، 30 عامًا ، عرض باربي بلو آوت للفيلم في مدينة نيويورك يوم الأربعاء ، قبل إطلاقه على المستوى الوطني. أخبر NBC News أنه جاء لمشاهدة الفيلم لسبب واحد.
قال: “بادئ ذي بدء ، أنا مثلي ، وهذا الفيلم سيكون مثلي الجنس.”
“باربي مثل أداء السحب من الجنس الآخر ؛ إنها مبالغ فيها لدرجة أنها تجسد الطرق التي يتم بها بناء وتنفيذ العلاقة الجنسية بين الجنسين.”
أليكس أفيلا
واحتفل موقع Gay Times البريطاني الإخباري LGBTQ يوم الجمعة ، وهو يوم الإصدار الرسمي للفيلم ، باعتباره “يوم باربيووصفت الدمية ذات الشهرة العالمية بأنها “ظاهرة ثقافية غريبة”.
ولكن على الرغم من الشائعات ، ووجود عدد صحي من ممثلي LGBTQ ، وعدد قليل من الشخصيات الثانوية المشفرة ، وربما بعض التمنيات ، فإن فيلم “Barbie” للمخرج Greta Gerwig لا يحتوي على أي شيء غريب عنه بشكل صريح. في الواقع ، في النهاية ، يقدم الفيلم وجهة نظر تقليدية بشكل مدهش للمجتمع ، حيث يحكم العالم رجال ونساء (أو باربي وكينز) المستقيمون والجذابون بشكل تقليدي.
قال ماثيو هوف ، محرر الترفيه المساعد في مجلة باريد ، لشبكة إن بي سي نيوز بعد مشاهدة الفيلم في عرض صحفي مبكر: “بالنسبة للفيلم الذي يقضي الكثير من الوقت في تشريح الأعراف الجنسانية وإبراز أهمية التنوع ، أتمنى حقًا أن تكون باربي قد اعترفت علانية بأشخاص مثليي الجنس”.
عند العودة إلى الوراء ، من السهل أن نتساءل عما إذا كان على النقاد والجماهير توقع أي شيء أكثر من الفيلم ، وهو إنتاج مشترك لشركة Mattel ، الشركة المصنعة للدمية الشهيرة ، و Warner Bros. بعد كل شيء ، Mattel ، التي شاركت بشكل كبير في تطوير السيناريو وعملية صناعة الأفلام ، لم تتبنى تاريخيًا قاعدة المعجبين الكوير المتحمسين علنًا. ووفقًا لأولئك الذين قاموا ببعض التفكير في هذا الأمر ، فإن جاذبية باربي الغريبة كانت دائمًا تدور حول الإمكانات التي تمثلها دمية متغيرة الشكل.
في مقابلة مع Fandango ، قالت الممثلة Kate McKinnon ، وهي مثلي الجنس بشكل علني وتلعب دور “Weird Barbie” في الفيلم ، إن Barbie تدور حول “الخيال”.
قالت: “إنها طريقة للتعبير عن رغباتك الداخلية والأشياء التي تستكشفها عن نفسك وعن العالم”.
قال أليكس أفيلا ، مبتكر رقمي متخصص في النظرية الاجتماعية وثقافة البوب ، إن الاختلاف الجنسي الملتهب لباربي لاند – والذي يتم عرضه بالكامل في المقاطع الدعائية والمقاطع الترويجية – هو جزء من جاذبية المعجبين المثليين.
“باربي مثل أداء السحب من الجنس الآخر ؛ قال أفيلا لشبكة إن بي سي نيوز قبل عرض مسارح باربي “باربي”: “أعتقد أن الأشخاص المثليين يتمسكون بهذه الصورة الجنسية لأننا نستطيع السخرية منها. يمكننا استعادتها واستخدامها بطرق تُظهر أن العلاقة الجنسية بين الجنسين يتم بناؤها ووضعها في مكانها بواسطة قوى تتجاوزنا – وليست عالمية “.
من ناحية أخرى ، هناك الكثير من اللحظات في إعلانات فيلم “باربي” التي تبدو أقل ميلًا إلى الجنس الآخر. باربي تقود بمفردها في سيارتها القابلة للتحويل باللون الوردي ، وتغني بفخر أغنية “Closer to Fine” الكلاسيكية للفتيات Indigo Girls ، والتي تُقرأ بسهولة على أنها لحظة من الفرح الشرير خارج السياق. وهذا بعد أن قدمت Weird Barbie ، التي لعبت دورها McKinnon ، باربي Birkenstock بدلاً من كعبها العالي. أشار الكثيرون أيضًا إلى المشهد المزعج الذي تتبادل فيه باربي ، الموجودة الآن في العالم الحقيقي نظرة شوق مع شخصية غلوريا لأمريكا فيريرا ؛ ومع ذلك ، تبين أن العلاقة بين الاثنين هي تكريم للأمومة والأسرة التقليدية النووية.
قبل إطلاق الفيلم مباشرة ، سحق روبي الشائعات القائلة بأن بعض أو أيًا من باربيز آند كينز سيكونون مثليين ، وقال لمجلة LGBTQ البريطانية Attitude: إن الدمى ليس لها “توجهات جنسية في الواقع”.
وفي النهاية ، يُترك للجماهير عدد قليل من الإشارات العابرة وغير المحفزة للفخر بشكل خاص إلى ثقافة باربي الغريبة. هناك مظاهر قصيرة من قبل Earring Magic Ken و Palm Beach Sugar Daddy Ken ، وكلاهما نفته شركة Mattel دائمًا أنهما مشفران عن قصد بالمثليين. ويقضي آلان من مايكل سيرا ، الشخصية المشفرة البارزة التي تستند إلى دمية من الستينيات تم تسويقها على أنها “رفيقة كين” ، معظم الفيلم وهو يتأوه حول حياته في باربي لاند.
ما يميزه الفيلم هو الحركة النسائية في عصر # MeToo ، وخطاب girlboss ومساعدة كبيرة من Mattel Pride ، والتي يمكن سماعها في الترويج اللامتناهي لشعار Barbie “يمكنك أن تكون أي شيء” – والذي قد يكون عن غير قصد أغرب شيء على الإطلاق.
‘يمكنك أن تكون أي شيء’
لطالما كان لعشاق لعبة Queer Barbie علاقة خاصة بفكرة “يمكنك أن تكون أي شيء” من حيث صلتها بالدمية المرنة. أصبح الشعار ، الذي تم اعتماده في عام 2015 كنسخة معدلة من حملة 1985 “نحن الفتيات يمكننا فعل أي شيء” ، هو تعريف العلامة التجارية على مر السنين. ونتيجة لذلك ، لم يكن الفيلم الجديد فقط هو الذي اعتمد بشدة على هذه الفكرة.
منتجات باربي الأخرى ، مثل ألعاب الفيديو التي ظهرت على الساحة في منتصف الثمانينيات ، قدمت أيضًا فرصة للأطفال لتخيل طرق مختلفة للوجود. في مقابلة مع مجلة Out ، ذكرت هاري نيف ، وهي ممثلة متحولة جنسياً تلعب نسخة من الدكتورة باربي في الفيلم الجديد ، على وجه التحديد أن لعبة Barbie’s Magic Hair Styler الحاسوبية كانت مؤثرة عليها بهذه الطريقة.
قالت: “فكرة أنه يمكنني فقط تغيير وتحويل باربي وإنشاء شخص ما من أطراف أصابعي ، سحر ذلك ، وأعتقد أيضًا أنه ربما يكون خصوصية ذلك ، وشيء عن باربي والتكنولوجيا كان مثيرًا للاهتمام حقًا بالنسبة لي في تلك المرحلة”. “شعرت أنه من خلال باربي يمكنني استكشاف جميع أنواع الأشخاص والأشياء التي يجب القيام بها.”
وتعتمد دمى باربي نفسها بالتأكيد على هذا المفهوم ، حيث تأتي في إصدارات ذات توجه وظيفي مثل رائد فضاء وعالم أحياء بحرية ومرشح رئاسي ، بالإضافة إلى تكرارات متعلقة بنمط الحياة مثل ماليبو باربي. لكن بينما حققت شركة Mattel ربحًا من خلال دفع هذه الرواية على مر السنين ، ربما لم تستوعب الشركة أبدًا ما يعنيه إنشاء دمية يمكن أن تكون أي شيء للأطفال.
قالت أفيلا: “هناك أسلوب اللعب الذي تعلن عنه باربي على الصندوق ، لكنني أراهن على أن معظم الناس لا يلعبون بالطريقة التي يخبرك بها الصندوق بالضبط”. “إذا كنت شخصًا غير متوافق مع نوع الجنس أو شخص غريب الأطوار ، فأنت تقص شعر باربي أو تغير ملابس كين وباربي ، وهذا يفتح هذا الاحتمال للغرابة التي لم تخطط لها علامة باربي بالضرورة.”
وأضاف: “باربي بين يديك حرفيًا لتغيير وإعادة تشكيل”.
حتى أن هذه الظاهرة ألهمت الكتابات العلمية ، مثل كتاب إيريكا راند عام 1995 ، “إكسسوارات باربي الغريبة”. بدأ المشروع عندما شاهدت راند ، التي تُدرِّس دراسات النوع الاجتماعي والجنس في كلية بيتس في ولاية مين ، انتشارًا في المجلة الإباحية السحاقية “على ظهورنا” التي تضمنت باربي في موقف مساوم. عندما انتشرت أخبار مفادها أن راند كانت تفكر في دمج الانتشار في تعليمات الفصل الدراسي ، بدأت في تلقي رسائل بريد إلكتروني من أشخاص أرادوا مشاركة ذكريات طفولتهم عن الدمية.
قال راند: “لقد بدأت في الاتصال بي من قبل الكثير من الأشخاص الذين أرادوا إخباري عن الأشياء الغريبة التي فعلوها مع باربي عندما كانوا صغارًا”. “تحدث الناس معي عن النظر إلى الوراء والشعور بأنهم فهموا أصولهم الجنسية من خلال الطريقة التي تعاملوا بها مع باربي.”
فيما يتعلق بالمقاطع الدعائية المشفرة والمقاطع الترويجية لفيلم “باربي” الجديد ، أشار راند إلى ظاهرة تُعرف باسم “إعلان نافذة المثليين” ، أو ممارسة المعلنين الذين يشيرون إلى الجماهير المثلية بطريقة تتجاوز رؤوس أولئك الذين لا يوافقون عليها.
قال راند: “أفكر في هذا مع المقطورة ، ليس كثيرًا مع كين التي لعبت دور المعسكر والغريب ، أو حتى الجو العام المعسكر ، ولكن من حيث النكتة السحاقية لباربي وهي تغني إلى ‘Closer to Fine’ بينما كانت تقود سيارتها في باربي المكشوفة.” “كل هذا التخيل الغريب يمكن أن يتولد في الفضاء الذي لم يشاهد فيه سوى القليل الفيلم.”
وأضافت: “أيا كان ما تفعله شركة Mattel لصالح التسويق ، فهو ليس تسويق مثلية باربي أو كين ، بشكل مباشر.”
في حين أن بعض المعجبين مثليي الجنس قد أعربوا عن أسفهم لما وصفوه بالتسويق بالطعم والتبديل ، لم يتأثر البعض الآخر بنقص الغرابة الصريحة في الفيلم. إريك ديميتراتوس ، المقيم في بروكلين ، 37 عامًا ، شاهد الفيلم مرتين بالفعل ، رغم أنه اعترف ، “لم يكن هذا ما كنت أتوقعه.”
قال “إنها مجرد متعة”. “إنه معسكر ، لكن بطريقة جيدة.”
اكتشاف المزيد من ينبوع المعرفة
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.