أحدثت حملة ستاربكس الهند الجديدة التي ظهرت فيها عارضة أزياء متحولة ضجة بين مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم.
يصور الإعلان الذي مدته دقيقتان بعنوان “#ItStartsWithYourName” اجتماعًا عائليًا يتحدث الهندية في مقهى ستاربكس للتوفيق بين علاقة الأب المتوترة مع ابنته المتحولة. بعد توتر قصير ، أظهر الرجل قبوله لابنته عن طريق طلب القهوة للجميع تحت اسمها الجديد “Arpita”.
“بالنسبة لي ، ما زلت طفلي” ، يقول الأب في الإعلان ، مترجمًا إلى الإنجليزية. “تمت إضافة حرف فقط إلى اسمك.”
تمت مشاهدة الإعلان عبر الإنترنت ملايين المرات منذ صدوره الأسبوع الماضي ، وتفاوتت ردود الفعل عليه من المديح إلى المعارضة الشديدة. قال العديد من سكان جنوب آسيا إن التصوير يضرب بالقرب من المنزل ويمثل خطوة مهمة إلى الأمام بالنسبة للشباب الهنود في مجتمع LGBTQ.
“لا أستطيع أن أتخيل أن أكون منفصلاً عن أطفالي لأي سبب من الأسباب ، ناهيك عن كونهم من هم ، لكنني أعلم أنه ليس كل شخص هناك حتى الآن” ، شخص واحد غرد. “هذا الإعلان لشركة ستاربكس من الهند ، التي لا تزال دولة محافظة بشكل لا يصدق ، يرسل بيانًا قويًا.”
لكن البعض في الولايات المتحدة والهند انتقدوا شركة ستاربكس لأنها “استيقظت” ، بل وطالبوا بمقاطعة الشركة.
“ستاربكس تواجه رد فعل عنيف في الهند بعد أن أصبحت براعم لايت ،” مضيف بودكاست إخباري مقره أستراليا غرد، في إشارة إلى العلامة التجارية للبيرة التي تعاونت مؤخرًا مع المؤثر عبر المؤثر ديلان مولفاني. “إذا لم يكن إشباع السوق بعلامة تجارية أمريكية متوسطة المستوى للقهوة أمرًا سيئًا بما يكفي ، فإنهم الآن ينقلون ثقافة الشركة اليقظة إلى شبه القارة.”
قال متحدث باسم ستاربكس لشبكة إن بي سي نيوز إنه على الرغم من رد الفعل العنيف ، ستواصل الشركة دعم المجتمع العابر.
قال الممثل: “في ستاربكس ، ندعم بشكل لا لبس فيه مجتمع LGBTQIA2 +”. “تُظهر حملتنا في الهند ، #ItStartsWithYourName ، كيف تلتزم تاتا ستاربكس بجعل الأشخاص من جميع الخلفيات والهويات يشعرون بالترحيب … سنواصل استخدام صوتنا للدعوة إلى فهم أكبر لأهمية الشمول والتنوع عبر المجتمعات نحن نخدم في جميع أنحاء العالم ، “قالوا أيضًا.