كان من المفترض أن يستمر البث إلى الأبد. كان هذا وعدًا بمكتبة رقمية للأفلام والبرامج التلفزيونية.
اعتاد المستهلكون على تصفح Netflix عبر العناوين ، مدركين أنه مع إطلاق استوديوهات هوليوود لخدمات البث الخاصة بها ، سينتقل المحتوى المملوك إلى نظام أساسي جديد.
حتى عندما سحبت شركة Warner Bros.Discovery المحتوى كجزء من عمليات شطب ضريبية مخططة مرتبطة بدمجها ، بدا أن المستهلكين يقبلون هذه الخطوة باعتبارها تكلفة ممارسة الأعمال التجارية.
ومع ذلك ، نظرًا لاستعداد ديزني لانتزاع عشرات العروض والأفلام من Disney + و Hulu ، بما في ذلك “Willow” و “The Mighty Ducks: Game Changers” و “The Mysterious Benedict Society” ، يواجه المشتركون فجأة حقيقة جديدة.
قال كونراد بيرتون ، 35 عامًا ، مدير حساب في شركة نقل في رالي بولاية نورث كارولينا: “في البداية كنت أتوقع أن أي عرض يتم عرضه على منصة البث المباشر سيبقى على تلك المنصة”. “ولكن بعد ذلك بدأت ألاحظ انتهاء صلاحية الأشياء.”
بعد الازدهار الأولي للمنصات الجديدة ونمو عدد المشتركين ، بمساعدة عمليات الإغلاق الوبائي وزيادة المحتوى الجديد ، تراجعت صناعة البث الرقمي. وزادت وول ستريت من حدة الضغوط على شركات الإعلام ، حيث ركزت الآن على ما إذا كان البث المباشر مربحًا ومتى سيكون ذلك مقابل ما إذا كان هؤلاء المزودون يضعون أعدادًا كبيرة من المشتركين. جاء التغيير العام الماضي بعد أن أبلغت Netflix عن أول خسارة مشترك لها منذ عقد.
قال مايكل ناثانسون ، المحلل في SVB MoffettNathanson ، “ما يضرب بيانات دخلهم هو استهلاك المحتوى الذي تم إنشاؤه وإصداره بالفعل”. “كانت شركة Warner Bros. Discovery هي أول من اكتشف هذا الأمر ، لذا يتعين علينا منح الفضل في المكان المناسب. قالوا إنهم بحاجة إلى زيادة أرباحهم ، لذلك بدأوا في استعراض التطبيق. تقوم ديزني بذلك الآن ويجب أن نتوقع أن تحذو شركة باراماونت حذوها. وفي يوم من الأيام ، قد تفعل Netflix نفس الشيء “.
كان من الصعب على المستهلكين فهم سبب إزالة المحتوى المصمم خصيصًا لمنصات البث ، خاصةً عندما تظل أصول Netflix الأصلية على حالها في مكتبتها.
قال دان رايبورن ، محلل وسائل الإعلام والبث المباشر ، “من وجهة نظر المستهلك ، ما يريدونه هو أن يكونوا قادرين على الوصول دائمًا إلى المحتوى الخاص بهم”.
قال: “الجزء الذي يربك المستهلكين حقًا هو أنهم لا يفهمون كيف يتم ترخيص المحتوى”. “يشعرون بالارتباك عندما يكون المحتوى في يوم ما في خدمة ما ثم يختفي أو لا يزال المحتوى في الخدمة ، ولكنه عدد X فقط من المواسم.”
تُعد إزالة المحتوى من الأنظمة الأساسية طريقة يستخدمها القائمون بالبث المباشر لتجنب المدفوعات المتبقية ورسوم الترخيص.
أوضح براندون كاتز ، استراتيجي الصناعة في باروت أناليتيكس ، “مثل الكثير من الترويج لأحداث هوليوود الماضية ، يجب أن تدفع خدمات البث مقابل حق استضافة عنوان”.
وأشار إلى أنه إذا لم يكن العنوان مملوكًا من قبل المشغل ، فيجب دفع رسوم الترخيص إلى الاستوديو الذي يمتلك هذا المحتوى. على سبيل المثال ، قامت Hulu بترخيص “The Handmaid’s Tale” من MGM Television.
حتى العناوين المملوكة داخليًا يجب أن تكون مرخصة. لهذا السبب كان على NBCUniversal (الشركة الأم لـ CNBC و NBC News) أن تدفع لنفسها 500 مليون دولار لبث برنامج “The Office” التابع لشركة Universal TV على Peacock و Warner Bros. Discovery دفع مبلغ 425 مليون دولار مقابل حقوق البث إلى “Friends” التي أنتجها WBTV.
قال كاتس: “يجب أن تعكس الميزانية العمومية ذلك”.
من خلال إزالة المحتوى المصمم خصيصًا للبث بدلاً من العروض والأفلام المرخصة ، يمكن لشركة Warner Bros. Discovery و Disney خفض النفقات على الفور. أفادت CNBC سابقًا أن شركة Warner Bros. Discovery وفرت “عشرات الملايين من الدولارات” بعد إزالة المحتوى.
بدأت إزالة الأفلام والبرامج التليفزيونية من الاستوديو الصيف الماضي ، بدايةً بعناوين مثل “Sesame Street” الفرعية “The Not-Too-Late Show with Elmo” ودراما المراهقين “Generation”.
ولكن في الأشهر التالية ، تمت إزالة المزيد والمزيد من محتوى HBO و Max الأصلي. الجدير بالذكرو اختفت دراما الخيال العلمي “Westworld” و “Raised By Wolves”.
قال مات كارتيللي ، 33 عامًا ، من وادي هدسون في ولاية نيويورك: “في رأيي ، لا يشجع المشتركين على التحقق من المحتوى الأصلي المستقبلي”. “كان يُنظر إلى البث على أنه ملاذ آمن للمستهلكين الذين سئموا وتعبوا من مشاهدة البرامج الملغاة على التلفزيون التقليدي. والآن يحذو القائمون على البث المباشر حذوهم بإلغاء أداءهم الضعيف “.
شعر كارتيللي بخيبة أمل خاصة عندما علم أن Disney + خططت في البداية لإزالة “Howard” ، الذي يتحدث عن كاتب أغاني سمع عمله في أفلام ديزني مثل الرسوم المتحركة “The Little Mermaid”. تراجعت ديزني عن قرارها بشأن هذا العنوان بعد مواجهة رد فعل عنيف على وسائل التواصل الاجتماعي.
واللافتات لديها خيط رفيع للمشي.
قال ناثانسون: “الخطر يكمن في إضراب الكتاب”. “إذا استمر لفترة ، فسيعتمدون على محتوى المكتبة. إذا لم يكن هناك شيء هناك ، فسوف يزداد الاضطراب سوءًا “.
تعتبر خدمات البث إستراتيجية حول ما يدور حوله وما يترك منصاتهم. من غير المحتمل أن يتم سحب الأغاني الناجحة الكبرى مثل “Peacemaker” لـ Max أو The Mandalorian من Disney من تطبيقاتها الخاصة.
وفي الوقت نفسه ، قد تكون العروض والأفلام ضعيفة الأداء في طريقها للتقطيع.
في الربع الأول من العام ، لم يمثل الطلب على عشرات العروض والأفلام من Disney + سوى 1.9٪ من إجمالي كتالوج Disney + ، وفقًا لبيانات من Parrot Analytics. وللمقارنة ، استحوذ فيلم “The Mandalorian” على 1.3٪ من إجمالي الطلب خلال نفس الفترة.
وبالمثل ، فإن العناوين المحذوفة لـ Hulu شكلت 0.4٪ فقط من الطلب على خدمة البث المباشر.
وهذه العناوين لا تضيع إلى الأبد.
بعد وقت قصير من قطع البرامج من Max ، بدأت Warner Bros. Discovery في ترخيص المحتوى لـ Tubi و Roku من Fox Corp. الإيرادات للمحتوى.
نظرًا لأن الشركات الإعلامية كانت تسعى بشدة إلى جعل البث المباشر مربحًا ، فقد تحولت الشركات أكثر فأكثر إلى استراتيجيات إعلانية جديدة ، من العروض الرخيصة المدعومة بالإعلانات إلى وضع المحتوى على قنوات FAST.
“الوجبات الرئيسية الخاصة بي هي أنه لا يوجد شيء مضمون للبقاء في البث إلى الأبد. أنت تدفع مقابل وسيلة مريحة لمشاهدة المحتوى ، لكنها ليست بديلاً عن شراء فيلم أو برنامج تلفزيوني على الفيديو المنزلي ، “قال كارتيللي.
اكتشاف المزيد من ينبوع المعرفة
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.